如何“撩拨”年轻人，京东年货节大胆玩出“心”意！

摘要：三大亮点“配齐”京东年货节

有钱没钱回家过年，以前带上对象和年货，“配齐”就能回家过年!但现在年货天天变，那年轻人更愿意带怎么样的年货回家呢?商家又怎样 “撩拨”年轻人的心，撬动他们的钱包?这些成为了各大商家动脑筋的事情。

今年，京东物流就向我们展示了他们的答案。京东物流开启了一场与众不同的年货节，把传统年味玩出了新花样。展示黑科技、#奇葩年货#话题炒作等方式，大胆玩出“心”意，俘获了一大波年轻人的心。一起来了解一下，也许你也会被他们的诚意打动!

亮点1：多站落地，年货街体验传统年味

1月19日至1月23日，京东物流、京东超市联合安佳、刀唛、桂格、俏香阁、加多宝、达利、洽洽以及高洁丝8大品牌，以线下城市为场景，在南宁、惠州两个城市打造了“京喜年货街”。一条长长的年货街，汇聚了大众喜爱的各个品牌，吃喝玩乐全包揽。

除了品牌本身产品的优惠加持，现场还设置了大量小游戏、各类礼品和优惠券，更有舞台魔术表演、智能购物互动体验等，将传统文化与现代科技结合起来，为大众带来惊喜不断。

除了年货街，京东物流联合京东电脑数码邀约广博、Windows、京东影像3大品牌在“魔都”上海开了一条“京喜快闪店”，比如比人还大的“Windows微软电脑”、 以镜头为背景搭建的京东影像舞台等，充满科技感的互动形式，让消费者体验到别样的年货集市味道，撬动了年轻人对新奇有趣的关注欲望，令他们纷纷主动分享。

亮点2：创意玩法，黑科技精准推荐年货

带零食干果、特色水果还是当地特产?当你还在纠结带什么东西回家，京东物流已经用黑科技在帮你解决这个难题。京东物流在年货街现场设立带有人脸识别功能的智能广告牌，能监测识别出用户的姓名、性别等属性，结合京东商城的海量数据信息，描绘出清晰、完整的用户画像，从而为用户推荐个性化、精准化的商品，打造“千人千面”的选品和差异化推荐。

逛年货节的同时，遇到问题还可以随时请教叮咚智能语音音箱。作为京东的代表科技产品之一，叮咚智能语音音箱在现场担当购物导向。“这里有什么好玩的?”“年货怎么挑?”你想知道的，它都能及时回答。

除此之外，现场还通过WiFi探针和智能摄像头，通过实时监控现场的客流轨迹，就能判断哪块区域人流更密集、哪一款商品更热门，从而为工作人员选品理货提供科学参考，确保现场年货更符合每一个人的口味。

通过“现场体验，手机下单，送货到家”的智能服务，打通线上线下，实现“吃喝玩购”完整的消费闭环，全面提升用户的购物体验。

亮点3：全方位传播矩阵，线上线下齐发力

“苹果牌笔记本，一个苹果和一本笔记本。我只想说这是我收到过最具创意奇葩的礼物，没有之一。”、“买过袋装的开心果，结果里面有一半都是壳，当时特无奈。”网友纷纷在京东物流、京东超市、京东电脑数码官方微博联合发起的#奇葩年货#话题中，分享自己遇到的奇葩年货，踩过的年货雷区。随后各大邀约品牌蓝V联动发布#京选好年货#微博，帮助网友们避开雷区，挑选年货!一唱一和，两个话题互相呼应，一下子就冲上了热搜榜单。在网友在吐槽和分享中，品牌直接触达消费者。

随后，1月26日推出的 “京喜年货街”地图H5又激起另一波高潮，动动手指，实现“云逛街”和“云打卡”。评选“京选之子”的积分机制和“一车年货送到家”的豪华大礼，刺激用户持续玩游戏逛店铺。同时在H5中开展了城市PK赛，调动消费者对于地域的归属感，利用组建城市站队的形式，实现自发参与扩散，从而为品牌销售导流。

除此之外，京东物流还邀请到与大家生活息息相关的娱乐、时尚、美食、地域等各属性KOL，还有小红书、行业定向社群等等一起参与年货节，精准地触达目标消费人群，引发其对活动的关注和参与。

近年来，京东物流发展迅速，不但实现了全国各地收到家乡的特产，还能将全国各地的特产和年货送到家门口，这是技术的进步，也是每个京东物流员工的责任。在年货街如火如荼进行的同时，作为高品质消费的护航者，京东物流也已进入了“春节也送货”的运营模式。

事实上，从2013年开始，今年已经是京东物流连续第7年“全年无休”，启动“春节也送货”模式。作为业内首家开展这一模式的物流企业，京东物流始终坚守服务承诺，为消费者春节期间购物送货保驾护航，一如既往地为消费者带来优质的服务体验。

今年春节期间，京东物流将为全国近300个城市、上千个核心区县的消费者提供服务，同时个性化服务、开放业务等也将继续保持运营，且通过更多智能科技手段确保配送时效的稳定，立志成为消费者美好生活的守护者。