新氧金星找到“二次创业”新方向，计划再赢一次

据说，一年一度，广顺南大街颜值最高的年会在上周六召开了。

何以证明颜值最高?首先，办年会的公司是中国最大的互联网医美平台新氧。其次，新氧今年年会主打动漫风。整形+化妆，效果无敌了。有图为证。

图为2019新氧年会现场

年会上，新氧CEO金星发表演讲，他表示自已“从来没有像今天这样充满信心”!

金星的信心源于多方面，回顾过去的2018年，新氧获得E轮融资，成为唯一进入E轮的医美平台。根据德勤2018年发布的医美报告，新氧流量超同业第二名7倍。

面向2019年，金星说他找到了“二次创业”的新方向。计划从头开始，再赢一次。

图为新氧部分高管合影，前排为CEO金星

创业方向，亦可称为赛道、风口。有过创业经验的人，一般都能体会这个方向的重要性。过去有个说法是：站在风口上，猪都能飞上天。相反，如果赛道不行，再好的创业者也无能为力。

近日，一部真实记录创业故事的电影《燃点》正在院线放映，在创业圈掀起热议，因为共有十四位创业者本色出演，他们身上表现出的彷徨、挣扎、困惑，具有普遍性的意义。

面对创业，他们首先要解决的是“方向”的问题。片子里有位毕业就创业的安传东，影片记录的是他的第三次创业。安传东是个悲情角色，哭得最多。俗话说男儿有泪不轻弹，安传东这么一个壮小伙子抹眼泪，真让人不忍直视。更为残酷的是，对于他这次的创业方向，经纬中国创始管理合伙人张颖在片子里直言不讳：遐想出来的市场，不可能做出来。事实是影片尚未结束，安传东的公司就关门了。

与安传东面临相同处境的创业者太多了，片子里奇葩说著名选手马薇薇这样形容自己的创业团队：“干劲十足，方向不行”。俗称：“瘾大，活不行”。

papi酱的情况比安传东和马薇薇更近一步，她曾经站在风口上，也被吹上过天。顶峰时，她的直播广告曾卖出2200万元的天价。现在她面临的问题是，风向变得非常快。当她建好团队，准备大干一场时，风似乎已经不往这里吹了。

金星亦出演《燃点》，他比绝大多数的创业者都幸运。张颖在片中说：“创业三年时，93%的企业都死了，只有7%的还活着，就更别提发展壮大了。”而金星的企业就是发展壮大的那一个，而且还是处于创业寒冬的环境之中。

金星的幸运首先来自他站对了赛道。新氧创立于2013年，从2013到2019金星的创业方向一直得到用户、资本的加持。医美这个风口尽管有伦理争议，但足够可持续和有纵深。变美、不老是千百年来人们的美好愿望，现在，通过医学技术，人们可以有效地实现这个愿望。

图为新氧CEO金星在年会演讲

新氧年会上播放了一个短片，主题是《2019，你想怎么活?》，片子记录了4位女孩的痛苦挣扎。其中一位过去是学霸，现在是女警。片子开始时她提出自己的困惑：别人说我丑，我就得接受吗?事实上，她确实不需要靠脸吃饭。但她渴望变美，她让自己瘦下来，去做了整容手术，穿着时尚大胆。人们说她不像警察，可她坚定地要做一个有吸引力的女人。

图为交通警察、医美用户伊然然

这届年轻人就是要摆脱世俗羁押，做心中的自己。根据《新氧2018年医美行业白皮书》，中国医美市场每年以20%以上的年增速成长，过半人士整形是为了取悦自己。2018年中国医美市场相比于韩国，还有6倍以上的增长空间。医美已经开始走进公众日常生活，并且将越来越普及和深入，这一新兴市场是非常珍稀的创业方向。

战略方向的判断上金星一直有一套自己的方向论。在电影《燃点》中，他把创业比做攀登高峰，开始时不要急于动身，而是先观察，这座山有多高?它通向哪里?如何才能到达目的地?

2013年在启动公司前，金星先用了两到三个月的时间做行业调研，通过各种各样的关系找到行业里他能认识到的人去聊，绘制行业所有节点和分布图，分析产业链条。

新氧刚创办时，只有十几个人，在一个几十平米的联合办公区办公。到2019年初，新氧员工人数近900人，新的15000平米独立办公楼正在设计装修中，即将迁入。

尽管现在是资本寒冬，可新氧兵强马壮、粮草充足。金星表示，目前新氧已稳居中国医美垂直领域第一门户，按照既有轨迹发展，未来新氧可把年收入做到上百亿，把利润率做高。所以下一步是安于现状，巩固城邦?还是继续开疆扩土?

做为一名创业老兵，金星仿佛永远置身于一个危险四伏的原始森林，“我是一个危机感很强的人。当一切看起来都很好时，也许在酝酿着一个更大的危机”。

金星在打量一座更高的山峰。他号召团队忘掉过去的成绩和荣誉，开始第二次创业。

过去五年新氧做的是媒体、社区、电商，也就是培养和引导流量，最终把流量注入平台上的近万家机构，从而实现变现。

未来五年新氧的新方向是建设最大的产业互联网平台。即深入到产业内部，了解产业里的各个生产要素，包括医生、咨询师、护士、厂商等，然后提供相应的工具，让各个环节的人仅靠自己的专业能力就能赚钱。打破边界，通过网络形成无数种排列组合的可能，提升整个产业的效率和满意度。

金星号召年轻人不要选择去过快乐的人生，因为今天快乐非常廉价、很好取得，刷一两个小时的抖音，或者玩一两个小时的手游，就可以获得。可是这样的快乐不会让你有增值，十年之后你还是跟今天一样。“那些真正能让你成长的，其实都是特别难的事情。只有这些事情才会让你变的越来越强大、越来越有价值、越来越与众不同。