《2018镇店之宝金典之夜》：电视购物狂欢构建新零售生态圈

12月11日晚，国民男装品牌海澜之家联合赞助播出的《2018镇店之宝金典之夜》，在浙江国际影视中心拉开序幕。各大金牌主播、资深导购现场比拼，为线上线下观众奉献了一场电视购物主持人的巅峰对决和好物盛宴。

带货比拼多轮角逐，金话筒奖华丽诞生

盛典上，来自淘内优质TOP直播节目平台经过残酷比拼胜出的十位人气主播带着各自的镇店之宝产品和导购奇招闪亮登场，自家有购物-嘉炜、芒果台快乐购-赵姬、山东荟买商城-程真、东方购物《臻品惠》-觅觅等主播更是以十多年资深购物经验，使出十八般“带货”武艺，为粉丝推介品牌好物。

十位金牌主播经过“热身赛”、“金典巅峰赛10进5”、“5进2”、“2进1”等多轮紧张又妙趣横生的比赛，争夺“2018镇店之宝金典之夜金话筒”的“王者桂冠”。

最终，赵姬凭借出色的带货能力和强大的人气斩获金话筒奖，海澜之家品牌代表敏敏为其颁发奖杯。

晚会互动量翻10倍，彰显电视购物人粉丝号召力

晚会现场气氛热烈、有爱，品牌销售额一路飙涨。节目现场有购物专家从网红带货角度表示了自己的看法。她认为，“在网络直播崛起时代，越来越多草根变身网红，以短平快、时尚前沿的方式为粉丝推荐各类好物，带货能力不俗。而在传统平台，深挖专业的电视购物主持人、购物专家可以为消费者提供另一种购物体验。这次晚会互动量高涨、观众反馈良好，再次印证了电视购物人们强大的粉丝号召力和专业的业务能力。”

根据淘live公布的官方统计数据显示，本次《2018镇店之宝金典之夜》截至节目结束淘live总观看119.88W+、DM黑曼直播间68.02W+、点赞超590.8W+，直播间互动量超当日其他节目的10倍，观众反响热烈。

电视购物助力新零售打破线上线下消费壁垒

本次盛典获得了各大电视台领导的大力支持，XXX台领导表示：“这一场年末带货比拼，是一场为消费者推荐品牌好货的导购盛宴，也是一场电视购物人的集体联合。十余年来，电视购物从无到有，在发展、转变、沉淀中获得了越来越多观众的认可和支持。通过这一场拥有综艺带货双功能的晚会，有望为业界未来的淘内内容运营方式、带货能力提供新的参考方式。”

互联网时代，新零售将会让线下线上购物边界进一步打破，双方的融合与发展是未来直播购物的大趋势。以淘live为代表的直播购物和电视导购平台将会作为新零售的两大平台，共同为新零售下的消费需求服务。

《2018镇店之宝金典之夜》无疑为多平台联动打造直播消费生态提供了全新的内容运营模式和宣发平台。相信未来镇店之宝还将提供更多导购思路，为新零售时代的消费者提供多维服务。