集结街头文化元素，江小白YOLO青年文化节致敬年轻人

如果说2017年是“说唱元年”，那2018年就是名副其实的“街头文化元年”。这一年，说唱持续火热，街舞走向大众，涂鸦惊艳海外……

上周末，江小白YOLO青年文化节在南京举办，几万年轻人聚齐一起狂欢，更是将街头文化的火热推向高峰。

在国外，街头文化受到一大批年轻人的追捧，已经成为市场主流;而国内，街头文化正逐渐扩张为一股全新的文化力量。

国内街头文化的崛起和爆发

街头文化起源于上世纪70年代末的纽约贫民窟街头。出生于布朗克斯区的黑人Afrika Bambaata组织起大型的街区派对，让身边失业迷茫的黑人青年们唱歌、跳舞，这种城市黑人文化很快从纽约的移民社区传遍了美国。

在街头文化高速发展的90年代，国内一部分先驱深受美国东、西海岸街头文化的影响，由于对其包容性、Real、独立自由的认同感，把这种文化带回了国内。不过，作为舶来品，街头文化的发展一直非常缓慢。

近几年，国内对于不同文化的包容和推动，让街头文化迎来发展热潮。去年说唱音乐火遍全国，今年视频平台乘胜追击，除了爱奇艺的《中国新说唱》外，优酷和爱奇艺还先后推出《热血街舞团》和《这!就是街舞》。

在节目高强度曝光的同时，街头文化的潜藏价值不断被挖掘。去年说唱音乐掀起高潮，麦当劳、支付宝等企业火速借势，联合热门rapper出广告歌曲和MV，扩大了说唱音乐影响力的同时也收获了不错的推广效果。

在品牌前赴后继进军街头文化领域时，江小白做出了不一样的突破。今年10月，江小白JustBattle Show全国街舞巡演在北京、上海两地举办，为全国各地的舞者提供了表达自我的舞台。

随后，规模更大的江小白YOLO青年文化节相继在长沙、南京两地举办，现场汇集了说唱音乐、街头篮球、滑板、涂鸦等不同的文化形式，让街头文化在数万人面前大放异彩。微博上，#yolo##江小白YOLO青年文化节#等相关话题阅读量破亿，引发几十万讨论。

线上的节目曝光，加上线下音乐节、街舞赛事的落地，街头文化富有的自由率性、和平与爱等正能量传递给更多年轻人。

跨界街头文化的背后，是不可复制的精神符号

在说唱、街舞、涂鸦等亚文化走向大众前，都经历了漫长的不被理解、不被认同的艰难岁月。而街头文化一夕爆发，品牌蜂拥而至，小众、纯粹与商业化的争议成为绕不过的话题。

街头讲究keep real，态度、文化和生活方式都是需要长期浸入培育，才能实现品牌和消费者间的共振。

以诞生于上世纪60年代的美国街头潮牌Vans为例。Vans品牌本身充满了亚文化丰富又自由的趣味。在过去几十年的发展中，Vans坚持赞助滑板选手、支持滑板运动，与滑板运动和街头文化相辅相成，才成为别具一格的青年文化标志。

同样，江小白举办的YOLO青年文化节、JustBattle国际街舞赛事，能受到年轻人的追捧和圈内人的认可，并不在形式，而在于精神和态度的契合。

早在2016年，江小白就与GAI、布瑞吉等青年歌手一道，在长沙、重庆等四个城市举办江小白YOLO音乐现场;2017年，中文说唱迎来了爆发。江小白YOLO音乐现场扩大到8城，举办了9场音乐节。

不止是说唱，2017年首届江小白JustBattle国际街舞赛事在重庆举办，吸引了近千名Dancer从世界各地慕名而来;今年2月，江小白JOYBO街头文化艺术节将中国风的涂鸦大作带到德国，惊艳四方。

先于主流网络综艺，先于传统品牌，江小白为说唱、街舞、涂鸦等街头文化的新生力量提供舞台，是因为江小白本来就定义自己属于小众、属于年轻人。

不可否认，在国内街头文化走向主流、传至海外的过程中，有无数年轻人的坚持努力，也有江小白这样的品牌的不懈支持。

江小白CEO陶石泉曾在谈论YOLO时讲到，“因为内心的热爱，才能努力做到数一数二。”这份热情、叛逆、执着，既是街头文化的精神内核，也是推动街头文化发展的原始动力。

年轻是一种属性，街头文化只是表达方式

很多人不理解：1张1美元的报纸，印上了街头潮牌Supreme的Logo，就能卖50美元;Adidas与说唱歌手侃爷合作推出的Yeezy球鞋，价格能被炒到上万元。

其实，年轻人对街头潮牌的疯狂，并不在于产品本身，而是背后的文化和所代表的生活方式。

年轻人对特定的文化方式、生活方式的追求，正在重塑这个时代的消费格局。为了抓住时代的核心消费群，各个领域的品牌都试图借用看似热门、流行的街头文化元素，彰显年轻和态度。

但是，从来就没有跟风跟出来的年轻，因为年轻的准则就是“不跟风”。江小白深耕街头文化，举办YOLO青年文化节、JustBattle国际街舞赛事等，不仅是一种年轻态度的表征和对文化种类的共鸣，也是因为品牌本身就是年轻、个性的。

所谓的“年轻”并非指某个特定的年龄区间，而是一种态度。像是诞生于上个世纪的Supreme，至今对年轻人来说，依然代表着年轻、个性、潮酷。

并且，品牌的年轻化是一个系统的工程，仅仅借用流行元素、贴上流行标签是不够的，需要将年轻化的概念融入到品牌基因中。

江小白的年轻，在于在传统的白酒行业里创造了“年轻”。现在，无论是毕业挥泪，还是职场叙旧，很多人都喜欢选择江小白。抖音上，还有很多爱玩的年轻人用江小白混果汁饮料，玩起花式混饮。这里面有酒体设计低度、清淡的原因，也有品饮方式和生活方式的引导融合，这才是江小白拿下年轻人的底层逻辑。

当下，街头文化、电竞、二次元动漫、汉服等圈子都“不再小众”，这些青年文化让世界更具风格，也加速了整个社会审美趣味和消费需求的变迁。

这是潮流快速更迭的时代，也是弯道超车的时代。街头文化趋于主流的时代才刚刚开始，在品牌引领与跟随的博弈中，江小白已经打开了与年轻人一起愉悦的新视角。关于说唱，关于街头文化，期待更多的“YOLO”被创造。