SNH48的AI现身，粉丝和明星AI互动的商业逻辑是什么？

上海，中国最知名女子团体SNH48成员艾佳正在扫脸生成人工智能形象

“你能给我唱个歌吗？”

“开始我没发现/天使降临在身边/第一句台词是哎哟我的天/耳朵红到了脚尖/还要假装看不见……”艾佳载歌载舞，腰间镂空，裙上有繁复的流苏，闪闪发光的亮片从腰部一直延伸到脚踝，随着她的转动展现出炫目的光彩。她唱歌的声音既熟悉、又陌生……

这不是她本人，而是她的人工智能形象。围观的粉丝除了可以欣赏艾佳的人工智能的歌舞以外，还可以围观她现场生成人工智能的全过程，和她的人工智能互动，体验动作捕捉、语言转换等不同形式的AI技术应用。

“看到自己的虚拟化身PAI很兴奋，希望跟她一起成长，也期待未来能以多种形式陪伴粉丝，感受科技的力量。”艾佳说道。

早在去年5月，SNH48就宣布了与美国人工智能公司ObEN合作，这是合作后首次正式发布SNH48旗下成员的人工智能形象。SNH48是中国最知名的女团之一，成立六年来，通过“养成系”造星打造了五只不同定位的女子组合，吸引了大量粉丝关注。

这次合作在上海世界人工智能大会的ObEN展台发布，位于油罐五号楼一楼。现场人头攒动，SNH48成员艾佳的人工智能形象在大屏幕上向人流问好。光影变幻，粉丝扫脸完毕，艾佳的PAI和粉丝的PAI一起摆出了合照的pose。

用户尝试扫脸生成自己的PAI

明星的人工智能是如何制作的？

除了艾佳以外，K11创始人郑志刚的虚拟化身也在一旁的屏幕上向观众介绍起了艺术品，这些和真人相似、又极具科技感的AI形象吸引了大批观众及媒体驻足。

对于艾佳、郑志刚，或是其他任何人来说，想获得一个长得像、说话像、唱歌像、未来行为和交流模式也像她的人工智能形象，主要需要三步。

第一步，需要建立一个外观形象。ObEN拥有3D图像重建技术，最快能够仅通过一张自拍就迅速创建三维的人脸模型，复刻一个数字化的艾佳。

第二步，模拟明星的声音，则需要用到ObEN的电音模拟技术。通过这一技术，艾佳只需要念上一段ObEN指定的文字，她独特的发声机制就能被模拟出来，并用在所有需要用到语言的情况下，比如唱歌、说话、朗诵等等。值得一提的是，这样的声音可以不受语言的限制，这也是不会日语的艾佳，却能用AI形象表演日语歌的原因。

第三步，通过收集艾佳平时的语言、动作等等，她的人工智能会逐渐学习，变得越来越像她。

郑毅表示，就像计算机要从小抓起，人工智能的教育也需要从青少年开始。PAI的技术为SNH48的明星赋能。SNH48在中国有广泛的影响力。通过SNH48明星的PAI，让粉丝和消费者了解、接触到AI，知道AI也是有人设的、有温度的。

SNH48集团副总裁熊韬表示：“SNH48 group希望通过与Oben的合作拓展虚拟偶像市场，借助AI技术加强偶像与粉丝的联结，将养成和陪伴的理念通过PAI实现的更完美。”

除了SNH48之外，去年，ObEN与自己的投资方韩国SM娱乐合作，成立了第一个明星AI经纪公司AI Star（幻星有限公司），将明星IP和AI结合在一起，打造更为独特的娱乐体验和产品。SM娱乐旗下有很多现象级艺人及组合，包括安七炫、东方神起、Super Junior、少女时代、EXO等。通过建立合资公司，ObEN能够与SM一起开发这些艺人的人工智能形象。据郑毅透露，“我们目前继续加强算法在中文、英文、特别是韩语和日语上面的学习和表达能力，配合艺人公司与其合作伙伴做技术整合和在手机、电视等各类发布平台落地方面的工作。”

明星AI化

明星本身即是一种资产，而在全新时代，技术很可能会把这项资产的商业范畴进一步拓宽。

“明星的AI形象可以和粉丝互动、给粉丝唱歌等等，是一个有很大潜力的市场。”ObEN联合创始人及COO郑毅对记者说道。

Adam Zheng与艾佳合影

在2018年夏天火爆中国的女团养成节目《创造101》中，普通观众被赋予了“创始人”的身份，通过资金支持完成投票，在101个女孩中挑选出了11个最终成团。仅前十一名选手，最终吸金总额就超过4000万元，43.8%观看节目的观众购买了视频网站会员。根据中国新闻网报道，TFboys组合中的队长王俊凯，拥有超过3000万粉丝，时常由于集资给其购买时代广场大屏幕、小行星等引起大量关注度。

粉丝文化，已经成为如今娱乐行业里难以忽视的潮流。

不难想象，假如明星的个性化人工智能能够给每一位粉丝提供独一无二的互动体验，其市场前景潜力非常可观。SNH48此前往往是通过握手会、签售会等吸引粉丝、扩大影响力、提高专辑销售量，假如加入人工智能成分，SNH48的周边、刻印有明星定制问候的专辑等等，都可能带来新的销售量增长，也很可能让粉丝更容易与偶像产生独特的情感联结。

除此之外，当技术发展到一定阶段后，AI最终甚至可以打造形象和性格都像明星的电子化身来出演影视剧。

2013年，《速度与激情7》主演Paul Walker意外离世。为了完成电影，制片方不得不寻求Paul的两个兄弟的帮助，让他们完成表演，再通过精细的电脑动画影像技术，还原了Paul Walker的表演。

这意味着大量时间金钱的投入。如果不是主演意外离世，这类投入产出比不高的方式很难成为主流。

而在AI技术介入后，机器学习Paul过去电影中的坐姿、站姿、表情等等，最终直接生成一个电子化的演员形象，则能省下大量的经费和时间。

ObEN的技术正是推动这一未来实现的重要方式之一。郑毅表示，像谷歌的Alpha Go Zero和PAI的技术，背后都采用了AI自我学习进步的算法。也就是说，以前的AI还需要人去训练TA。而现在和未来的AI，已经可以减少对人的依赖，AI自己之间可以互相学习进步。

随着AI技术的广泛部署，摄像头、手机、汽车、音箱，未来AI将无处不在，AI的平行世界正在形成。在这个数字的平行世界里，特别需要我们每个人的参与和管理。没有人类的调教，AI的世界会变得不可预测。明星AI之外，PAI技术的应用范围相当广阔，包括医疗、社交等等。今年早些时候，ObEN入选了软银的全球创新合伙人计划。据悉，ObEN还在开发一款应用PAIYO，未来每个人都可以用它生成自己的专属人工智能PAI。ObEN和PAI技术的愿景是，在AI的平行世界里，每个人也有自己AI的形式——PAI。人通过自己的PAI可以与各类AI互动、管理。在让生活更便捷、有趣的同时，通过PAI，人类可以始终驾驭人工智能。