美国缴获近5亿美元奢侈品假货 你还相信朋友圈代购吗？

美媒近日消息称，美国政府表示，在对假冒奢侈品的进口和销售展开的为期六年的调查中，政府缴获了22个集装箱的假冒古驰手袋、爱马仕皮带，以及托里·伯奇手袋。当局估计，美国的零售商因这些假货遭受了将近5亿美元的损失。也就是说，我们平时让朋友或者微商等个人代购回来的奢侈品，有可能是从中国运过去的仿品。

数据显示，中国消费者去年在奢侈品消费上的支出高达5000亿元，但其中只有1400多亿元是在国内消费的，剩下的则都是在国外完成的消费额度。足见中国消费者对奢侈品消费之疯狂。

但并非所有人都会打个飞的到巴黎喂鸽子，因此大部分人的购买行为更多还是通过代购完成的，然而网络上的朋友圈代购都值得我们信任吗？

代购奢侈品之风

随着近年来人均收入水平的提升，中国崛起了一批高端消费人群，他们开始渴望高端的生活方式，开始对奢侈品迸发了巨大的需求。

由于中国并没有什么奢侈品产业，因此人们只能消费国外奢侈品。但国外奢侈品在国内的市场开拓还比较早期，中国消费者在国内可购买的渠道并不多。

其中最为正规的渠道当然就属各大奢侈品品牌在中国开设的官方直营店，但由于关税等原因，在直营店买到的奢侈品价格往往比国外贵20%-50%。

巨大的价格优惠力度，促使奢侈品代购一时间成为了风尚。留学生和驻外工作人员纷纷成为了代购的主力，甚至于经常出国旅游或者出差的人也加入了代购大军。

刚开始，代购奢侈品还只是给身边的亲戚朋友帮忙，但随着业务量的逐年递增，专业的代购从业人员出现，成为了近年来崛起的微商大军中的重要一员。

代购奢侈品之殇

随着国内购买量的提高，个人代购业务量有限，代购们开始在各大零售门店扫货，甚至雇佣当地留学生到各店购买。在国外，虽然奢侈品的专卖店的价格比品牌价的价格略高，但仍比国内的零售价划算不少。

但此次的事件却折射出了一个问题，即从国外零售店代购回来的奢侈品，有可能是中国流过去的仿制品，是假货。即使代购者本身没有信用问题，但也防不住货源本身就是假的这一事实。

“就算再便宜，如果东西是假的，买了又有什么用！”一位经常代购奢侈品的消费者如是说道。

其实经过近几年的发展，国内购买奢侈品并非只有昂贵的官方直营店和个人代购这两个选项，大量正规的奢侈品电商平台已经渐渐发展成熟，它们直接与国外的品牌商签署采购合约，保证了货源的绝对正品，并且价格也比直营店便宜不少。

而奢侈品电商的崛起，有可能终结中国消费者奢侈品消费难的问题。

购买奢侈品的正确姿势

消费者第一难便是贵，之所以在中国卖的贵，除了关税问题外，还有中国消费者都知道那句话“中间商层层加价”。而奢侈品跨国电商几乎做了和国内电商早期做得一样的事，砍掉中间环节，因此价格能降得下来。

但价格不是奢侈品消费最难的点，奢侈品消费真正的难点在于如何保证买到的是正品。国外货源漂洋过海而来，中间环节纷繁复杂，最终到达消费者手里的是否是正品，确实难以保证。

以个人代购为例，采购的货源有可能是假的，就算货源是真的，经过中间多环节流转也有可能被以真换假，甚至于其本身卖的就是假货。

所以，很多顾客宁愿多花钱都要去专卖店购买奢侈品，不仅货品能保真，售后、保养等也能一并解决，同时也省去了邮寄中出现的货品受损、缺货等困扰。

不过随着中国奢侈品市场的不断发展，互联网行业不断壮大，国内很多正规的奢侈品电商开始采取和国外品牌商直接签署合作协议的采购方式，把商品直接运输到国内统一出售。比如寺库、京东的Toplife、还有正准备IPO上市的farfetch等，这些平台与国外的奢侈品品牌进行直签合作，其中寺库获得官方授权品牌最多，截至目前入驻的品牌已经达到3000多个，SKU超过30万。

值得说的是，寺库发展这10年间，在整个购买流程上已经实现“品牌直签+鉴定中心+区块链溯源”，并实现了多重检验以保证正品，即使是品牌商直接邮寄到国内的奢侈品，寺库的鉴定中心也会定期对商品进行抽检，防止以假乱真。可谓把奢侈品正品保证做到了极致。

综上所述，用户最关心的因素无外乎两个，一个是价格，另一个就是真伪。品牌直营店虽然保证正品，但价格都比较昂贵；个人代购虽然价格便宜，但品质实难有保障。二者之间，唯有寺库和京东Toplife等为代表的正规奢侈品电商平台能将价格与品质兼而得之。

可见在缺乏奢侈品基因的中国市场，单纯引入国外的品牌供给并不能一键解决所有问题，自发生长出来的个人代购也非市场专业分工之终局，唯既有国际视野和商贸能力，又有长年奢侈品行业经验积累的专业平台，才是能解决奢侈品消费之难的最终答案。