麦当娜没带火的内衣外穿风潮 如今在天猫变成了时尚

近日，天猫宣布与全球最大的内衣展会——Interfilière战略合作，这预示着，消费者或将很快可以在天猫上买到那些和展会有着深度合作的全球最好的内衣品牌，比如Chantelle、ChantalThomass、Agent Provocateur。

法国Interfilière国际内衣展是由Eurovet公司主办的全球规模最大、最驰名的内衣展会，汇集了来自全世界最优质的内衣品牌和参展商。Eurovet希望能为与展会深度合作的品牌们争取到更多进入中国市场的机会，而和天猫合作是最好的选择。

的确，在为消费者挑选出合适的内衣这件事上，天猫可谓不遗余力。

7月10日，天猫发布内衣消费趋势，从数据来看，传统能凸显罩杯的聚拢型内衣在天猫上已经没那么流行了，被搜索和购买的最多的居然是无钢圈和运动式内衣，而Bralette（比基尼式文胸，可外穿）式内衣，在天猫上销量同比增长了五倍多，可谓遥遥领先。

这项分析显示，从天猫618销售排名前十的内衣单品来看，全部是无钢圈内衣。其中，快时尚巨头优衣库、新兴设计师品牌内外有多款上榜，由名模杜鹃设计的玲珑系列更是因为“亲肤”、“舒服”、“没有束缚感”而受到了消费者的一致好评。反倒是走性感路线的维密没有上榜。

分析背后的原因，维密一直在版型上坚持走 路线，码数上也设定了主流的“身材审美”范本，这在今天女性思潮不断抬头的中国社会也需要“与时俱进”了。

如果说三五年前，男性们还以给女朋友买一件维密或者Laperla为荣，那么从目前的情况看，送内衣做礼物这件事似乎已经有点过时了——在天猫上，过去一年男性购买内衣的比例由12%下降到10%，整整跌了2个百分点。

这一方面是因为价值千元的内衣在送礼的价值上，已经抵不过一双 的小白鞋或者一件Moschino的爆款小熊T了；更深层次的原因还是因为，正在日渐独立的中国白领女性们也在不断摒弃傻白甜的形象，不愿再迎合传统的直男审美。这年头，谁还没有能力自己攒钱买一件高端内衣呢？

另一个足以印证这一结论的数据是：在天猫上的top3000款文胸里，Bralette式可外穿内衣的同比增长最为迅猛，高达五倍。

要知道，内衣外穿变成一种“中国时尚”背后有着深刻的社会思潮。在30年前的美国社会，麦当娜曾经身着锥子形的金属胸罩与塑身皮衣在世界巡回演出，用以反抗男权社会，并开启了女性应该主导自我和身体的社会话题，而今天的中国白领女性对Bralette的选择，也绝不是仅仅是用“追求时尚”概括得了的，Bralette式可外穿文胸主打的人群是小胸mm，这也从侧面印证了，女性们正变得对自己的身体越来越自信了。