《2018跨境日淘年中消费趋势报告》：讲精致、爱小众、追逐日本潮流时尚是日淘人群新特征

日本商品一直都很受中国人的喜爱。然而，在跨境电商如日中天的当下中国，跨境日淘到底处于怎样的位置？享受这些日本精致商品的又是怎样的一群消费者？北京、上海还是日淘人群增长的主力城市吗？中国消费者还是对日淘 “爆品”情有独钟吗？

6月16日，中国领先的日淘垂直跨境电商豌豆公主发布了《2018跨境日淘年中消费趋势报告》（以下简称：《跨境日淘年中报告》），基于2017上半年-2018上半年的豌豆公主大数据，全方位洞悉日淘这一垂直而又备受关注领域的新消费特征和行业趋势，解析了跨境日淘人群的消费方式和生活态度。

《跨境日淘年中报告》显示， 2018 年上半年跨境日淘总交易量同比 2017 增长比 240%。与刚刚兴起时的跨境日淘不同，当下跨境日淘 体现出 小众化、品质化 两大核心趋势和讲精致、爱小众、开追逐日本（非欧美）潮流时尚三大消费特征。

跨境日淘增速迅猛，跨境购人群对 “日淘”的爱恋一如既往

不知不觉中，你会发现，海淘的商品中日本商品的数量越来越多了。跨境进口商品品类主要为母婴商品、美妆个护、保健品，所以跨境电商主要的进口国家中，日本仍然居首。报 告显示， 2018年上半年跨境日淘总交易量同比2017增长240%，各品类增长均值超过220%，注册用户同比增长400%。除此之外，跨境日淘的客单价同比增长 13%。这说明，中国消费者不仅更爱日淘，也更愿意在日淘上花钱了。

跨境日淘 “新五城”增速超越“北上”列车，“日淘”越淘越年轻

跨境日淘城市集聚下沉，四五线城市增长超过 140%，跨境日淘“新五城”青岛、沈阳、郑州、广州、成都增速超越北上，而且日淘用户越来越年轻了，900后增长迅猛，达到368%。

日淘人群追求小众、品质，对保税仓越来越认同

与过去钟情爆品不同，跨境日淘消费升级新观念，越是小众优质商品，越能彰显与众不同。而且相比过去对直邮仓的执着，用户对保税仓商品接受度显著提高，这主要归功于日本商品的品质和正品保障。

日淘用户的心思可能跟你想象的不一样

随着跨境海淘的日渐普及，用户的喜好，也变得跟之前不一样，超乎你的想象。 90、00喜欢喝果蔬汁、闻日本香堂、吃 俏维俪 ；日淘妈妈不再热衷纸尿裤， 改而追崇贝亲桃叶水。相比之前，对欧美潮流的热衷，日本潮流时尚开始被越来越多的海淘群人追捧。

从下单时间上来看，现在用户日淘下单高峰集中在 22点以后。而且，越来越多“爷们”也在日淘了。