凯德MALL•天宫院原创IP Face Man亮相艺术北京

刚刚过去的五一小长假，北京再度成为潮流创意的集散地。有着“全亚洲顶级艺术博览品牌”美誉的第十三届“艺术北京”，携 20 个国家和地区，约 160 家艺术机构的艺术作品，为初夏的北京带来一场蓬勃前卫的视觉盛宴。

五一小长假的艺术北京展

作为本届“艺术北京”的核心板块 —— 设计北京的参展方之一，凯德 MALL· 天宫院首次推出原创 IP “ Face Man ”，以极具设计感的外形，变化万千、又萌又酷的丰富表情，代言年轻一族的价值观和生活方式，输出凌驾于商品拜物之上的意识形态。凯德 MALL· 天宫院也开创了首个以单体购物中心参展艺术北京的先例。

凯德 MALL· 天宫院原创 IP “ Face Man ”

即将在今年 11 月与北京消费者见面的凯德 MALL· 天宫院，借由 Face Man 首秀，喊出“我们在大兴，特立不独行”的品牌主张，定位于满足购物、社交、休闲和娱乐的“生活方式”买手店，充分“撩拨 ” 年轻客群的消费欲望。

吸引同类，撩拨年轻群体的商业好奇心

头顶中间的小突起是守护人类的爱之角，多条虫洞组成的脑回路系统可超时空处理信息，核心动能系统支撑的摇摆尾能瞬间开启离地飞行功能 …… 最柔软的原生骨架、最强韧的硫化碳快脊柱，力大无穷又温暖无比。最神奇的是，它的心情识别系统能瞬间读懂你的心情，并有四万种表情包随时与你呼应。

原创 IP “ Face Man ”引潮人互动

这不是科幻小说里的未来星人，而是凯德 MALL· 天宫院原创 IP Face Man 的“出生证明”。

Face Man 是凯德 MALL· 天宫院意识形态的 IP 产物，集万千情绪于一身的 FaceMan ，输出凌驾于商品拜物之上的意识形态。

在凯德 MALL· 天宫院看来，商业不只是物质的载体，而是情感的依托和身心归属地。以 90 后、 00 后为代表的消费新势力，生来就活在物质极大化的世界，对科技、潮流天生敏感，是所有品牌瞄准和拉拢的种子选手。这群人拒绝填鸭式的消费观，拒绝为同质化买单。他们可能在现实世界里不露声色，却在社交网络中渴求关注。 Face Man 像极了每一个既矛盾又自洽的个体，看似千篇一律，摘下面具，展露出个性迥异的真我底色。

拒绝同质化、拒绝被定义的原创 IP 引热潮

凯德 MALL· 天宫院尝试用魔幻现实主义，理解和表达当下年轻群体的价值观和生活方式，并将这种理解注入购物中心的思想意识形态和未来的运营体系之中。

某种意义上， Face Man 搭建起一座年轻人的信号基站，通过 IP 体系的延展和运营，不断向周围同类发出无线电波，当聚集的同类越多，信号磁场会越强大。

自带流量，圈粉无数的商业感染力

在全国农展馆 1 号馆“设计北京”主场、 A11 展位门前，紫色皮肤、橙色触角的 Face Man 玩偶十分抢眼，路过的看展观众纷纷驻足合影探秘。在这个 10 平米左右的展览空间，凯德 MALL· 天宫院的商业想象力无边蔓延。撞色玩偶背后的落地屏风写着 Face Man 的口头禅：摘下面具、无惧批判（ Nothing I Fear ）。后面的展台错落陈列着风格迥异的 Face Man 玩偶，左边是 Face Man 解剖图，和恶搞经典图片的穿越照，右边整面墙铺满了 Face Man 各种手绘稿，连头顶上都是形形色色的表情卡片。在入口处，你可以选择任意一张表情卡片，在打卡机上敲时间，记录此时此刻的心情。展览空间像一个艺术实验室，充满了奇思妙想。

FaceMan 各种手绘稿和表情卡

在农展馆南门林荫道的入口，四只萌态可掬的放大版 Face Man 一脸好奇而警惕的表情，打量着来来往往的人群。作为艺术北京另一经典板块——公共艺术展的展出雕塑之一， Face Man 别具一格的神态和缤纷醒目的造型，让前来看展的观众记忆深刻。

除了观展素人团， Face Man 还成功俘获了前来看展的众多明星大咖们，都被 Face Man 潮酷外表和软萌眼神儿吸引，纷纷拿起玩偶开始自拍模式， Face Man 秒变提升文艺指数的自拍神器。

流量是互联网时代商家必争之物。优质而富有创意的内容本身自带流量。

资深媒体创意人、艺术北京品牌总监李孟夏

名模春晓

著名雕塑艺术家高孝午

公关大佬刘希平

RFactory 创始人兼 CEO 吴英男

引领潮流，艺术介入加持商业想象力

从早期装载各种零售品牌的商业容器，进阶为兼有多元内容和互动体验的场景空间，大多数购物中心完成了革新的第一步。当千禧一代的消费观越来越苛刻和挑剔，当美陈设计、 IP 运营、新物种构成的商业模式渐渐走向千篇一律，商业想象的边界在哪里。

当代人内心深处普遍存在对理想生活的想象和愿景，而艺术在这种愿景中扮演了一个极其明确的精神诉求的物化表现。凯德 MALL· 天宫院借由艺术介入商业，提取与年轻客群三观契合的精神内核，塑造出一个极具视觉冲击力和表达力的 IP 形象，传达一个购物中心的商业意识形态。

在这套 IP 体系的背后，是凯德 MALL· 天宫院立志要打造年轻人群生活方式买手店的雄心。区别于传统的社区型商业，凯德 MALL ·天宫院将以年轻潮流群体为客群核心，将丰富新颖的业态、趣味盎然的市场活动合而为一完美呈现，通过“品牌集合”、“运动户外”、“文化娱乐”、“科技体验”、“儿童互动”、“精致生活”等不同标签，将需要辗转不同场所才能收获的生活体验，全部装进这座“南城最具活力的购物花园”，解锁全新的消费生活方式。