天猫超级品牌日联手Swisse 穿越半球深度探寻理想生活的“澳”秘

Swisse——澳大利亚销量领先的自然健康品牌，在过去50多年间致力于提供天然优质的健康产品，帮助全球数百万人生活得更健康更快乐。在天猫的帮助下，Swisse进驻中国市场2年时间就已拥有超高品牌知名度和大量忠实顾客。然而，远在澳大利亚墨尔本的品牌发源地却一直未有机会与国内粉丝近距离见上一面。

在3月31日的Swisse天猫超级品牌日，消费者终于有机会与品牌发源地来一场亲密接触。此次天猫超级品牌日与演员任嘉伦共同去到Swisse发源地感受大自然的力量，与Swisse品牌澳新执行总裁Oliver Horn互动交流，更亲身体验F1墨尔本的激情活力，引领国内消费者体验更健康快乐的生活方式。在充满快乐和自然气息的氛围下，Swisse天猫超级品牌日活动当天达成高额成交量，成为又一品牌专属双11。

携手“澳”秘发现官 深度探寻品牌自然本真

本着向消费者传达品牌精神，为消费者更好还原产品原貌的美好信念，Swisse天猫超级品牌日此次邀请到任嘉伦作为Swisse“澳”秘发现官，连同6位KOL一起踏上墨尔本探寻之旅，为消费者揭开Swisse发源地的神秘面纱。

对于大多数消费者来说，近距离感受海外品牌精神内核的机会十分难得，因此这一次天猫超级品牌日与Swisse共同推出的墨尔本探秘之旅视频可谓独具新意。在1分多钟的视频里，“探寻使团”在葡萄园感受生命滋长的能量和新鲜活力，在Swisse墨尔本全球总部领略澳洲最佳雇主的快乐工作氛围，在Swisse澳新执行总裁家发现生活的本真，在F1赛场上享受生活中不可缺少的速度与激情。

其实，只要用心做内容，找到品牌之间的差异点，就会有创新的内容可以表达。Swisse品牌一直推崇的健康快乐生活理念在短片里呈现出更胜以往的活力青春姿态。而借助视频这一更为直观的表现手法，天猫超级品牌日将品牌核心价值观一一呈现，为消费者展现了一个积极、健康的品牌形象。

直播连线墨尔本F1站 感受大洋彼岸的活力热情

短视频自然能够体现Swisse的健康活力，但新晋崛起的直播模式也让落地活动的受众不再仅仅是现场参与者。凭借阿里全平台数据打通，直播内容突破距离限制，最大化促成传播裂变，线下活动的热烈气氛借由网络传向每一位线上观众，继而产生强烈的互动感和代入感。

此次Swisse天猫超级品牌日还邀请Swisse“澳”秘发现官任嘉伦来到F1澳大利亚站，现场体验赛车比赛的精彩刺激。通过直播互动环节，F1赛场的激情魅力也悉数回传给到远在大洋彼岸的国内用户，让他们与Swisse一同感受F1和品牌方的热情，领略法拉利F1车队的健康青春风采，共同见证2018 F1澳洲站冠军的诞生。

共同的双H信念 让天猫和Swisse走到一起

马云曾提到，中国未来10年甚至20年，最需要的就是Happiness & Health。而作为健康品牌的Swisse，也拥有自己对于双H的坚持。正是这份对健康和快乐的不懈追求，让Swisse和天猫超级品牌日走到了一起，共同为大健康事业而努力。

为了适应时代发展的需求，品牌必须不断推陈出新，以充满想象力和创造力的营销手段吸引更多消费群体，深耕中国市场。Swisse与天猫超级品牌日的合作，其实就是一种双向赋能的过程。

Swisse借助天猫在大数据方面的优势，逻辑分析用户消费偏好：适合加班族的护肝片、缺钙人士所需的钙片+维生素D、女性群体更偏好的胶原蛋白液，每一个类别都是从用户需求出发，有针对性的分类推荐。而天猫超级品牌日在与Swisse的合作中，深度感知品牌积极健康的企业文化，探索大健康领域独特的营销模式，帮助Swisse更好地开拓中国市场，直接触达5亿中国消费者，也为日后双H战略的进一步发展奠定基础。

天猫超级品牌日在早前已与多个品类的品牌进行过深度合作，其中不乏美妆、快消、生活方式、服装等多个行业的超级大牌。此次与Swisse的合作，天猫超级品牌日不惜跨出国门去到万里之外的大洋洲，只为呈现一个最真实完整的Swisse品牌形象给到消费者。这其实也是天猫超级品牌日对消费者的一种承诺——唯有真实可靠的品牌产品，才能入选成为天猫超级品牌日的合作对象。而对品牌来说，选择如天猫超级品牌日这样的营销大平台，能高效率地实现品牌线上渠道下沉，真正达到人·货·场的良性互动。