周生生联手京东发布Joy新品 双方合力打造“无界零售”新样本

12月19日，京东与周生生在京东总部共同举办周生生·京东超级品牌日暨Joy珠宝新品发布会。双方共同推出了基于京东吉祥物Joy形象的黄金饰品，该系列涵盖足金吊坠、Charme足金串珠两种类型，由京东商城独家首发。

周生生电子商务部总经理何勇与京东商城时尚事业部珠宝饰品部总经理付俊淑

IP合作抓住年轻消费者的喜好

Joy是京东的吉祥物，这只活泼伶俐的小狗，承载着京东对消费者的承诺和努力，自2013年推出至今，它的形象已经家喻户晓，它所代表的轻松、放心和快乐的购物体验也深入人心。

Joy身上所具有的IP潜力被珠宝品牌周生生看在眼里。在2018中国传统生肖狗年快要到来时，已经合作了7年的周生生与京东“一拍即合”，双方很快达成一致，要联手打造一系列以京东Joy为原型的饰品，为即将到来的狗年送上祝福。

周生生电子商务部总经理何勇表示，京东Joy可爱又有内涵，它所代表的忠诚、正直又富有科技感的形象非常符合年轻人的喜好，也为周生生品牌带来了新的设计灵感。

一直以来，不论是在电商领域还是时尚领域，如何能抓住年轻消费者的喜好是企业共同的命题。对于有着80多年悠久历史的周生生来说，与不同的IP合作，努力探索时尚表达的各种表现形式，是它越发年轻时尚的形象的体现；对于京东而言，让原本已经被大众熟知的Joy的形象活泼地运用到各个领域，则能够让消费者感受到一个更具时尚感、年轻化的京东。

据了解，在此合作之前，周生生也曾于今年8月联合腾讯、京东一起推出了基于QQfamily IP形象为元素的“QQfamily系列”饰品，由京东商城独家首发。为了支持京东平台上时尚品牌的发展，京东还于今年9月联手腾讯推出“CP（Content+Product）计划”，包括QQfamily、王者荣耀、穿越火线、欢乐斗地主等一系列优质IP都将向京东平台上的品牌商开放。

周生生×京东的“无界零售”样本

自2010年入驻以来，周生生在京东始终保持高速增长，年复合增长率超过100%。本次新品发布，可以说是京东和周生生合作的再次升级，双方在营销、场景、供应链、消费者等方面精准对接，联手打造了一个“无界零售”的典型样本。

在营销方面，周生生Joy黄金新品亮相当天，京东与周生生还联合启动了超级品牌日，推出多种优惠活动。京东超级品牌日是京东高品质、强大电商能力的集中呈现，结合京东营销能力、大数据能力、运营能力、金融能力以及品牌自身的核心竞争力，联动广告、公关、网络投放、social传播等，为品牌提供24小时的全平台战略资源投入，全方面触达消费者，拉动品牌商在京东销售达到高峰。据悉，2016年5月的周生生·京东超级品牌日当天曾取得不俗战绩，手机京东全天销售额是2015年双十一的7.5倍。

在消费者体验方面，除了迎合用户需求打造Joy版的黄金新品之外，更为值得一提的是，周生生的CRM会员制度在此期间进行了全方位升级。未来，那些曾在线下门店购物的“周生生之友”们若转战京东购物，也可享受相应会员权益，线上线下消费金额可累计。此举一方面打破了线上线下会员体系的割裂，为喜欢周生生的用户们带来更多便利，同时也意味着京东与周生生会员体系全面打通正式开始。

除此之外，京东与周生生还联动了线上线下全渠道资源，超百万周生生之友、近万周生生员工、近百家周生生店铺都进行了新品推广和超级品牌日的预热，为19日的京东线上活动强势引流。另外在供应链方面，今年10月份开业的京东周生生自营店在广东地区全面使用京东快递，以京东快递的便捷和服务提升用户的购物体验。

京东商城时尚事业部珠宝饰品部总经理付俊淑表示，此次京东和周生生的合作，可以说是对京东“无界零售”理论的完美诠释：京东正在从“零售商”转型为“服务全社会的零售基础设施服务商。未来，京东还会联合更多品牌商打通线上线下资源，创新零售模式，赋能合作伙伴，构建无界零售的新生态。