开云集团开启与天猫合作，新零售成奢侈品牌核心商业战略

继LVMH之后，目前炙手可热的奢侈品牌Gucci母公司开云集团也在天猫玩起新零售。近日，开云旗下Stella McCartney上线天猫奢侈品平台Tmall Space开设快闪店，此次合作被业内视为双方关系进一步深化的象征，这也是开云集团旗下奢侈品牌第一次在天猫试水。

此次快闪店以一个月为期，上线的货品包括falabella黑链手提袋等在中国大陆店铺买不到的货品，给天猫奢侈品消费者限量限时尊享，同时给予超级会员“超级”尊享权益。

据悉，Tmall Space是天猫为奢侈品牌搭建的专属虚拟快闪店，为奢侈品牌提供品牌展示、数字化营销等全方位服务。而开云集团则拥有一系列、皮具、珠宝及制表产品的奢侈品牌，除了Gucci，还包括Bottega Veneta、Saint Laurent、Alexander McQueen、Balenciaga、Brioni、Stella McCartney等品牌。

开云集团一度因为知识产权问题对阿里巴巴产生过误解。此次合作被认为是近年来双方关系持续缓和的结果，并将成为进一步合作的重要基础。

今年8月，开云集团与阿里巴巴集团及其关联企业蚂蚁金服集团宣布将共同开展知识产权保护，在线上线下发起针对侵权者的联合行动。双方确定成立联合工作组，以展开充分合作、交换有用信息，通过阿里巴巴的技术能力识别针对开云集团旗下品牌的知识产权侵权行为，与执法机关紧密合作，适时采取行动。开云集团及其旗下品牌也将在中国及全世界范围内，推进知识产权保护力度，防止个人或第三方团体制造、流通、销售未授权产品的行为。

与此同时， 通讯社ladymax等媒体也分析指出，全球最大的奢侈品集团LVMH开启与阿里巴巴的合作步伐，也成为开云集团越来越重视天猫的一大原因。

中国高端年轻消费者最集中的天猫，如今已经是全球品牌运营主阵地。去年底，LVMH高调宣布包括娇兰GUERLAIN、玫珂菲Make Up For Ever、丝芙兰等品牌组团入驻天猫，而2017年，天猫更是集齐LVMH包括时装皮具等五大事业部，奢侈品牌进入天猫理所当然。

今年8月， LVMH旗下核心手袋品牌LOEWE还首次在天猫开设奢侈品快闪店，也在业内引发广泛关注。