片仔癀双11营销套路让加班狗看了痛哭流涕

熬夜加班似乎已经是职场的普遍现象，“工作使我快乐”、“加班使我进步”等语句也成了加班狗的口头禅，但是加班，是否真的没有抱怨呢？这次双11，片仔癀推出的“王文王，你妈妈喊你下班”的营销套路引起了大家的广泛关注，一起来看一下，这究竟是如何做到的。

活动铺垫周期长

从微博账号准备上看，有一个王文王啊的账号存在，该微博从10月16日开始发内容，且内容全部都是有关于加班上班。而活动从11月8日开始呈现在受众面前，前期铺垫的准备期将近一个月，可以说是花了不少心思。

H5迅速走红

11月8日晚，片仔癀官方旗舰店官方微信和微博都推出了一个“王文王，你妈妈喊你下班”的H5。H5讲述了加班狗王文王在父亲生日时，母亲想要她回家，而万恶的老板却又临时要求加班，王文王与闺蜜吐槽，抱着想念家人的心，拒绝了老板的加班。内容十分贴近现实，几乎就是还原了加班狗的工作状态，非常容易引起人们的共鸣。

同一天，微博KOL小野妹子学吐槽@了王文王啊，声称她妈妈喊她下班，引发网友的热评。

王文王也在微博上推出了抽奖活动，引起了大家的疯狂转发。此时也可以看见，原本的下“班”巧妙地换成了下“斑”，而斑字拆分开，就是王文王，而祛斑也是片仔癀护肤品放入一大亮点。这可谓是精心设计的套路，让人在发觉之后，不由自主地说出“有趣”。

店内同名主题大卖

双11期间，片仔癀官方旗舰店也推出了“王文王，妈妈喊你下斑”的同名活动，与H5巧妙衔接，在传播过程中将声量转化为流量引入店铺中，从而使片仔癀旗舰店的销量在双11当天达到大爆发！

这次“王文王，妈妈喊你下班”的活动，每个环节的设置都非常巧妙，力度拿捏地恰到好处，能吸引人们的注意力，并且环节之间紧密衔接，使得整个活动的发生有条不紊，自然顺畅，其中细节的创意也十分值得大家学习。