近些年来，随着消费者对产品质量要求越来越高，卫生巾品牌对产品升级非常看重，如来自日本的女性卫生用品品牌花允FLOWERYES，以主打高端和轻奢来进入中国市场。面对大中华区一年800亿的市场份额，花允(中国)负责人表示：“我们可能无法取悦每一位消费者，因为花允只做高端....” 也正因为定位于高端轻奢产品，目前在中国国内女性卫生用品市场里，花允受到了强烈的追捧。
高端源于态度，轻奢才算生活
目前中国国内市场卫生巾行业品牌众多，竞争激烈。在市场上拥有一定认知度的品牌多达50多个。其中，无论是国内品牌和国际品牌的两大阵营中，却几乎没有真正把卫生巾做成的高端品牌的厂商。日本卫生巾品牌花允FLOWERYES自成立之初就将卫生巾当做工艺品来进行设计和打磨，花允始终认为，有态度才能打造真正有水准的产品，位于日本东京的花允全球研发中心，团队设计人员大部分来自国际知名奢侈品公司，这样的团队基因决定了花允对待产品的态度。在花允Team的眼中，轻奢才算是生活。
只满足小众群体的需求
国家统计局数据显示，中国14-49岁女性稳定在3.6亿左右。依据年龄来推断，适龄女性经期平均为5天，以每天更换3-4片的频率，中国每年卫生巾潜在市场的需求量已经超过了800亿;同时，随着卫生观念教育地不断深入，正常一天更换卫生巾频率平均数值有望达到5片，未来在国内这将是一块可以突破千亿规模的市场。然而，花允却表示，他们只想满足小众群体的需求，致力于将花允打造成一个有生活态度和追求的人才会去使用的女性卫生用品品牌。就花允用户画像的分析来看，选择花允的消费者年龄稳定在25-35岁之间，多数为已经实现经济独立的新职场女性，他们对于生活的追求具有更多的挑剔眼光。
不计成本，所以生而不凡
一直以来，棉柔类和干爽网面是市面上卫生巾常见的表层材质，顾及吸水性的同时，往往忽略了触感上的柔软度。尤其侧翼部位容易和肌肤发生摩擦。其次，目前市面上的存量产品为了防止使用卫生巾时发生经血渗漏，多数采用不透气的材料，久而久之，会导致消费者产生妇科疾病。花允FLOWERYES在最初设计时，就采用纯棉表层来打造产品，纯棉成本高于棉柔类和网面卫生巾，多数厂商不愿意这样生产是为了保持产品的利润空间，花允的取材最大限度地保证了产品在使用过程中的用户舒适度;除此之外，花允采取获得国际专利认可的全进口材料来做吸水因子，让吸水性成为了花允产品特性的一大特点。花允位于东京的全球研发中心每年投入巨额资金用于产品研发和用户体验的改进。如此不计成本的投入，注定会让花允FLOWERYES卫生巾会成为高端女性卫生用品市场的佼佼者。
粤公网安备44030702000122号