传统零售巨鳄王府井集团入驻京东，迈向“无界零售”时代

9月25日，中国境内最大零售集团之一的王府井集团盛大入驻京东商城，成为王府井集团于2016年成立全渠道中心后在电商方面的重要战略布局，同时也开启了传统零售巨鳄与电商巨头强强联手的合作。此次入驻以奢侈品为主营商品，大大满足了高端网购消费者多元化、高品质的购物需求。

王府井集团是深受中国消费者喜爱的民族商业品牌，成立于1955年北京市百货大楼是其前身，被誉为“新中国第一店”，成立至今已有62年的历史。此次王府井集团入驻京东商城，正值王府井集团62周年店庆之际，希望以“无限幸福”为主题，借助向京东平台派送出千万优惠券，轻奢名品3折起的强大优惠政策来回馈消费者，并为喜欢奢品网购的消费者带来最大的幸福感。

区别于线下实体销售，此次线上店铺选择以奢侈品的为主营类目，涵盖箱包、服装鞋帽、运动等丰富品类。值得强调的是，这些品类在京东时尚业务近两年发展中表现得十分强势且迅猛，这也为王府井集团在京东平台获得快速增长取得了一定优势。

在消费升级的过程中，奢侈品网购在中国虽然渐成规模，但是商品是否能够正品保真和售后等始终是行业痛点，但随着更多线下和线上共融的创新模式，更多的品牌商、零售商、互联网平台融为一体，这种行业痛点正在逐渐被瓦解。此次王府井集团和京东之间的合作，就证明了这一点。

虽然王府井集团已拥有网上商城，但大多数零售业态仍以线下实体店组成，所以对于品牌历史悠久的王府井集团来说，其实仍需要寻找一个非常契合的电商平台作为介质，可以在传达品牌理念的同时，能将更多奢侈品正品迅速地向精准人群输出。京东拥有2.58亿的高品质用户，其无可撼动的品质电商定位和在奢侈品上具有很高的用户体验标准，这些都成为王府井集团选择与京东合作，并大胆首推奢侈品类的重要原因。

同时，此次与传统零售业巨头合作，对于未来致力于成为一流的零售基础设施服务提供商的京东来说，也是一个十分难得和重要的机遇。京东拥有超过十年的商城自营经验，提供高品质的商品依然是目前的核心业务，但是消费升级过程中，未来为消费者和品牌商提供优质的服务更是必不可少的重要环节，所以未来借助王府井集团覆盖全国的众多大型零售门店作为京东下沉实体店服务的载体，通过更多O2O模式的探索，可以向消费者提供更加高端、优质的服务。

综上所述，此次双方的合作营造了互联、共享的生态，向“无界零售”时代迈出了重要一步，真正实现了在成本、效率、和体验上的升级，而这也正式刘强东所提到的第四次零售革命的核心本质。