韩后导购小哥都这么会玩，广告人被打脸？

最近一段#史上最hiphop导购员#视频火了，居然碾压薛之谦热点，追赶范冰冰，实力上热搜!

不仅在秒拍、腾讯、乐视、搜狐、PPTV等视频网站拥有超600万的播放量，还被众多知名微博和微信KOL纷纷分享转发，成为了2017年广告界又一个爆款视频。

为何导购小哥“制造”成爆款?

先是有道翻译H5刷屏朋友圈，后有#史上最hiphop导购员#话题碾压老薛上头条。这都都是自己员工、导购想出来做的，让加班追薛之谦范冰冰热点的广告人们啪啪打脸。

可见追热点，不如自造热点。

据前方目击群众透露，9月11日韩后家的2个男导购员在广州 CBD的屈臣氏店里，在顾客买东西的时候忽然玩起了hiphop。虽然没有酷炫的场景，但在现场不停freestyle对路过的妹纸开撩，还跟旁边吃醋的男票尬舞，引得不少路人围观，甚至分享到网上，也被网友们纷纷转发热议，于是#史上最hiphop导购员#火了。

嘻哈火了一个夏天，各种rapper代言、H5、hiphop广告视频齐齐轰炸，迫不及待为中国说唱事业贡献力量，但也让消费者对嘻哈借势审美疲劳。而为什么#史上最hiphop导购员#没有明星站台，也没有品牌方大笔投放，却无心插柳地成为热点呢?

不少品牌嘻哈借势作品十分出色，但传播上大多是线上单线输出。而#史上最hiphop导购员#是导购在线下玩rap与消费者互动，消费者参与其中，不仅线下将事件主动上传分享，在事件线上发酵中也更主动参与话题传播。

如此接地气又自带流量的事件，自然容易成爆款。

没有态度的rapper不是好导购

这段rap的歌词，主要是韩后导购员们把平时来卖东西的女生比较常关心的颜值问题，比如“黑眼圈”“干燥”“不够白”等，再结合产卖点写的。希望能用这样时尚又好玩的方式一方面吸引顾客过来，一方面也让顾客对韩后新推的系列留下新鲜的印象。

“Hey girl，要不要立刻升级颜值……

黄子韬也被你迷醉

水嫩EVERYDAY……”

而hiphop的核心是态度。这段rap里传递出来的态度也让年轻女生们点赞——颜值由我控。虽然简单直白，但鼓励女生们“做自己”和hiphop的核心态度“real”找到了共通的情感价值。而这其实也刚好和韩后一直鼓励年轻的女生们年轻做自己品牌主张契合。也因为如此韩后导购员的这段rap让年轻女生对品牌提升了好感度。

所以我们可以看到，比起浅层表面的形式，像这样创造出价值话题内容的确更能触发目标消费群体共鸣。

话题营销，流量到销量

这2个导购员的这场好玩并且具有话题性的rap事件，成功地让网友对韩后的新品有了更大的兴趣，纷纷到店购买体验。据说因为这次创意的成功，韩后家甚至其他品牌的终端专柜也在考虑用更新鲜更好玩的创意玩法吸引消费者。

另外，据行业相关人士透露，目前韩后推出了全新升级的7大系列产品，不仅配方升级为年轻的女生提供了更天然的护肤体验，而且以全新镂空的时尚设计感更贴合女生们的喜好。此外还针对补水需求，推出新款面膜控系列，主要萃取环球黄金地标植物精华，让女生们享受轻松补水体验。

此外，一年一度韩后919爱购节来临，9月14日-27日全国屈臣氏门店购买韩后全系列(含面膜控系列)产品满199元减50元，满299元减100元，实付金额满199元送价值58元洁面乳一支。有兴趣的朋友们可以到店了解详情。