江疏影马思纯宋茜都在背的这个包包到底什么来头？

纵观最近的街拍，不难看到同一个身影：LOEWE。

相信对时尚有些了解的人应该早就对它跃跃欲试了吧，尤其是LOEWE家族今年推出的七夕爱心包包，它正以狂野的姿态迅速横扫各路潮咖的街拍。今天我们就一起来看看这个突起之秀LOEW到底有什么来头。

其实LOEWE作为西班牙著名的奢华品牌，前身仅仅是几位皮革工匠于1846年在马德里市中心联合成立的一家合作社。1872年，皮革手工匠人出身的德国商人Enrique Loewe Rosseberg并购了这家合作社，更名为LOEWE。由此，一个伟大的、最具历史文化底蕴的奢华皮具品牌揭开了其传奇故事的篇章。

之后的一个世纪，LOEWE在追求现代时尚的道路上不断发展壮大，上世纪五、六十年代，LOEWE参考著名建筑师Javier Carvajal狂放的设计风格为自身的时尚理念，一度成为时尚潮流的引领者。

之后二十年间，LOEWE在皮革方面的非凡造诣使之迅速享誉国际市场，先后在东京、香港、伦敦等地开设品牌精品店。1970年，艺术家Vicente Vela创作了著名的Anagram标记，其由四个相互缠绕的字母“L”组成。自此之后，这个标记便被广泛印制在LOEWE产品中，象征着一流的材质和卓越的手工艺。

1996年，LOEWE罗意威成为奢侈品巨头LVMH集团一员。2013年10月，聘请世界顶级的爱尔兰设计师Jonathan Anderson出任创意总监。其先进的时尚设计，不仅受到业内人士广泛好评，更在商业上获得巨大的成功。

在Anderson的掌舵之下，LOEWE以符合最新时尚的方式完美诠释了旗下的产品。制模师Javier Dorado表示，正是因为Jonathan在产品设计中为他们提供了极大的自由度，让他们的想法得以尽情的发挥，而且再加上工匠们精细的手工工艺加持，才有了如今可以不断缔造传奇的LOEWE。

Anderson表示，时尚已经成为当今文化景象的一部分，没有任何东西比文化本身更具有独特性，而皮革自然的特性永远充满了文化底蕴，因此始终致力于通过写实的设计手法对产品功能精益求精，可以说是他的自信以及独特的眼光，成功地将LOEWE产品打造成兼具实用性及独特性的时尚精品。

可以说正是在Jonathan Anderson的带领下，LOEWE得以重新定义了其延续了168年之久的传统手工艺和创新精神，在保留传统的基础上以崭新的面貌开启品牌的未来。