5月23日，天猫在上海宣布品牌全面升级，Slogan从“上天猫 就够了”升级为“理想生活 上天猫”，同时发布“无微不智、乐活绿动、独乐自在、人设自由、玩物立志”2017五大消费趋势。看似简单的文字变化，其背后则是从传统零售到新零售时代的跨越。
除了升级品牌立意之外，天猫也同时进行了线上线下整合的趋势榜单呈现，其中已经上线的“榜单”，将作为天猫的战略级产品推出市场。依托平台中已经入驻的众多优质、高端品牌，天猫榜单将会发挥更大能量，让优质品牌更顺利地找到适合自己的用户。
与此同时，天猫联合阿里研究院和波士顿咨询公司(BCG)发布“无微不智、乐活绿动、独乐自在、人设自由、玩物立志”等五大2017消费趋势关键词，据悉，这五大趋势将贯穿天猫全年，成为整个互联网商业乃至中国消费市场的关键词。
而对应五大趋势关键词，天猫分别选取了五位正言人和27个获奖品牌，分别对应影响中国消费方式的未来趋势。
酷爱极限运动的演员夏雨成为“玩物立志”证言人。他从滑板中认识自我、开发自我，亦从滑雪中感受大自然，对他来说，突破“极限”意味着超越自我，突破不可能。
“中国最懂时尚的奶奶”黄炎贞变身人设自由证言人来到现场。她穿旗袍、闯西藏、拍微电影，73岁高龄走旗袍秀场获全场冠军。在她看来，“人设自由”就是保持永远年轻的心态。
跨界歌手李健作为乐活绿动趋势正言人分享了“人与社会”、“人与自然”以及“人与自己”三个维度的生活态度，在他眼中，乐活才是最简单又最高级的生活方式。
极客公园创始人&总裁张鹏成为无微不智证言人。他认为智能化对于巨头来说，是一次商业的再造;对于行业来说，是对整体效率的提升;对于个人来说，是创造更理想的生活。
天猫资深财务总监邵钰作为独乐自在趋势正言人则分享了追逐自我，追求自由的独乐自在生活态度，留出更多的时间与自己相处，给自己更多的思考和审视的空间，正是独乐族所追求的。
2016年2月，芭比登上《时代》周刊封面
芭比作为天猫此次品牌升级中人设自由的趋势代表，通过品牌理念对消费者的传达深刻的诠释了什么是当下的人设自由。
芭比在中国的无限可能
芭比自诞生至今57年间拥有了众多丰富外表、个性独特的人物形象，作为女性自由选择的代言人，芭比品牌也在不断鼓励女孩儿们通过芭比的产品来探索自我的无限可能。
于此同时，芭比对于女性与美的诠释也变得更加多元与自由，金发碧眼不再是唯一的美，相反，芭比成为了长着雀斑、微胖身材的邻家女孩，旨在告诉女孩们，无论种族、无论肤色、无论外表、无论职业，女孩们都可以活出与众不同的美丽，帮助女孩们突破既定消费界限与固化认知的趋势。
2017年3月，芭比公司在上海举办“你就是无限可能”的品牌全新宣言启动仪式，美泰公司亚太区总裁Peter BrOegger透露，芭比无限可能职业系列已经在中国上市。
芭比全息影像系列
同时，美泰公司推出全新Barbie Fashionistas系列芭比娃娃，包括高挑、娇小和健美三种新体型，同时还可搭配多种肤色、瞳孔颜色和发型。通过新体型、新面孔、多元化的形象，以及代表女孩不同梦想的职业。
芭比Fashionista系列
在芭比的世界，你有无限种美丽，可以不断尝试，自由的探索自我风格，因为在这里，你拥有人设自由，你就是无限可能。
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