520牛仔犟生音乐派对 Levi’s®犟势不止，锤炼百年开拓个性风尚

今天，世界上第一条蓝色牛仔裤诞生纪念

今天，百年锤炼后的它再一次应时革新

今天，我们肆意狂欢，为赋予它灵魂的人放声呐喊

今天，全球乐动，让我们为它躁出原创狂想曲

今天，向Levi’s®致敬，用最简单的方式释放最真实的自己

1873年5月20日，世界第一条原创蓝色牛仔裤诞生，永远地改变了人们的穿衣方式。20年后，Levi’s®在1893年正式注册商标，蓝色牛仔裤也正式地被赋予了501® 这个名字，从此引领了丹宁世界里无可比拟的潮流方向。在过去的一个多世纪里，501® 顺应时代的变迁，经历了12次改版革新。具有时代意义的直筒裤型，功能性的五袋设计和标志性的纽扣门襟及撞钉，都成为牛仔裤的经典标志。

在过去的一百多年里，从追求实用功能性到注重外形与特色，501® 已经演变成一个反传统的符号，能随时被重新定义，从淘金工人到摇滚明星，甚至国家总统，每一个天生不凡的人都能通过501® 展现个性自我。501®引领的纽扣门襟、赤耳面料、双马皮牌、藏头铆钉、红旗标识、后袋双弧线等一直被牛迷们津津乐道；而与时俱进的裤型设计——为淘金热、为大萧条、为牛仔风、为和平、为战后复兴、为当今的一代……每一段历史都好像凝固在501®的剪裁里，历久弥新。

传承不羁精神，融合多元文化，经典始终延续。501®就代表着不断进化的灵魂，每一次的改变都是原创精神的再现，Levi’s®所开拓的个性风尚被穿上501®的潮人一次又一次地继承。为了庆祝世界上第一条蓝色牛仔裤诞生144周年，2017年5月20日Levi’s®在上海MAO Livehouse举办“5.20 牛仔犟生音乐派对”，让音浪带领时尚先锋们一起庆祝经典，凝聚热情。这场潮人盛事，不只是引动潮流的秀场，原创丹宁的庆生派对，更是一次经典的传承。让Levi’s®的百年历史，让501® 的特立独行，永远留声在丹宁的历史舞台之上！

501® 第五部记录片闪亮呈现，渗入音乐世界的辉煌点滴

去年在中国首映的中文版本的纪录片《501® 牛仔裤：一个关于原创的故事》，阐述了原创501® 牛仔裤在人文历史上持久深远的影响。今年5月20日该系纪录片的第五章正式揭晓，延续前作讲述了以501® 为中心的现代美国故事，探索了音乐、牛仔裤相互交织的深远影响。501® 以其144岁高龄一直站立在音乐悠长的历史舞台上，喜欢音乐的人都能穿上501®来 表达自我，展现自己对音乐的理解。光影交错的珍贵历史画面，R&B、说唱歌手、乡村音乐、作曲家等等，各个音乐先锋的真实感言，让观影者们充分领略了不同的音乐文化对世界的影响，而每一条独特的501® 都在影响着不同的音乐。

144周年限量501® ，美国文化与摇滚音符淬炼而成

501® 在诞生以来的144年从未离开丹宁历史舞台，520庆生之际Levi’s®特别推出2017Levi’s®庆生限量款501® ，灵感源自501® 的发源地美国，而设计启发于纳什维尔摇滚风。Levi’s®的设计团队亲自前往奥斯汀、纳什维尔、纽约和旧金山这些美国的音乐之都进行了一次公路之旅，收集了金门大桥开始一路关于501® 的音乐记忆，并把捕捉到的元素刻画在了庆生限量款501® 之上。Levi’s®庆生限量款国内仅在天猫旗舰店发售。

携手天猫超品日，传承501® 精神共赴经典牛仔之约

传承永不止步，2017年5月20日501® 诞生庆典之际，Levi’s®与中国最大的电商平台天猫合作，推出超品日线上线下联动狂欢，天猫全程直播。带着继续传承这种精神的使命感，邀请所有出色的人走到一起参与“牛仔之约，犇占地球”。

线上活动设置多个挑战，以观占人数，犇占天猫直播平台，同时抢楼发声，传承牛仔大胆不羁的精神。参与定制服务赢取整点红包雨、李荣浩明星私物等大礼相送，无法到庆典现场的粉丝也能体验真实互动。

同时线下庆生派对的热烈气氛蔓延至线上，为庆祝501® 的诞生，Levi’s®多线冰点折扣，还有仅在天猫发售的庆生限量款501® 重磅上线，中国仅限1000件，引发空前少有的哄抢。无论是养牛爱好者还是音乐达人，都在这一天与Levi’s®碰触火花，感受经典又一次的犟势来袭！

犟势音乐唱响现场，Levi’s®品牌代言人李荣浩为庆典发声

正如Levi's® 服饰追求自由的血液开拓了时尚新潮流，不同的音乐文化也同样用着原创力量影响着世界。一百多年来，Levi's® 的创新风格被当作原创的精神象征，赢得了猫王、披头士、麦当娜等璀璨的世界级音乐巨星和顶尖音乐人的挚爱。

本次庆典， 2016 Levi’s®“闹音乐”原创音乐大赛中的佼佼者猴子军团也前来捧场。带着原创的音乐、追求自由的声音，引爆全场热情， 让人耳目一新。

法国天籁玫瑰Joyce Jonathan才华横溢，独一无二的人生经历让她的音乐天生不凡。她用包涵文化与潮流的音律，将现场气氛引向高潮。

作为Levi's® 大中华区的品牌代言人，李荣浩与另外两组嘉宾同台演绎原创音乐，激发音乐与牛仔的碰撞，将501® 原创桀骜的精神无限传承。

百年藏品再现，与Tracey Panek一起唤回丹宁精神

如果人或产品的伟大可以用影响力来衡量，那么501® 牛仔裤的影响力几乎是空前的。尽管它是经常被模仿的服饰，但它，从未被超越。为了继承经典美式文化，唤回丹宁精神中所推崇的原创与真我，更为了纪念天生不凡的501® ，Levi Strauss & Co.历史学家Tracey Panek暂时结束了研究之旅，带着她弥足珍贵的古董牛仔藏品，亲临520牛仔犟生音乐派对现场。这其中包括一条年代最古老的牛仔裤——1890年产的第一代501® 。

Tracey Panek还拥有世界上第一款女士牛仔裤Lady Levi’s®，这条被命名为“Lady Levi’s®”的牛仔裤沿袭了501® 的款型，并保留了钮扣的门襟，结合铜钮扣及铆钉的特色，一经推出便大受追捧。Tracey小姐将这些关于501® 的点滴故事分享给了到场的每一位丹宁爱好者，并与上海媒体、潮人们及丹宁爱好者亲切互动，畅谈Levi’s®品牌的不凡魅力，倾诉百年来最珍贵的丹宁记忆。