北京时间2月27日，第89届奥斯卡金像奖颁奖典礼在美国好莱坞举办，紧接着第二天(2月28日)，有着线上 “美妆界奥斯卡”之称的天猫美妆金妆奖2017年颁奖盛典也在上海盛大开幕。
不同于其他的依托于消费者和达人评选的美妆类奖项，天猫金妆奖的年度品牌大奖，是基于过亿消费者与天猫上千个品牌互动产生的海量搜索、购买数量、使用报告和用后分享产生的不同纬度大数据，最终产生，具有极强的公信力，或者说是“更懂你的美妆大奖”。
天猫金妆奖定义了各大美妆品牌的行业地位，也为消费者提供了更多的购物参考和指南。特别是2017年第三届金妆奖在新媒体传播方面的创新，堪称社会营销的经典案例。
明星效应最大化，“特别助理”邀请函引爆线上舆论
不同于2016年的天猫金妆奖只有一位明星，今年的金妆奖邀请了各个美妆品牌的代言人多达10余人。张艺兴、宋茜、佟丽娅、陈乔恩、宋佳、SNH48、关晓彤等当红明星悉数到场助阵。
为了把明星的粉丝效应放大到最大化，天猫美妆在新媒体传播方面打造了明星“特别助理”邀请函线上活动，瞬间在社交媒体引爆了焦点。
该款H5在网上引起热议，23-25日在线报名人数超过2万人。
通过这种创意的新媒体互动形式，成功让消费者们了解了天猫金妆奖，更收获了各大社交软件中的爆炸式传播。
微博话题#天猫金妆奖#讨论量暴增，累计阅读量达到3.9亿次，相关讨论更是突破150万条。
天猫金妆奖和明星的吸引力实在太大，甚至有看到商机的“黄牛”在淘宝上卖起了颁奖典礼的门票。“机智”的票贩子们，在标题中突出“张艺兴、宋茜、陈乔恩、关晓彤”等明星，而门票的价格更是被炒到了1500元。
天猫美妆策划的活动，通过新媒体传播的形式，使得天猫金妆奖、各大美妆品牌以及明星都得到了品牌上的认可。
大数据发威，创意榜单趣味传播
天猫美妆认为，所有的消费者都是互联网用户，消费者无处不在。只要平台上的数字可运营可追踪，人群可挖掘，都可以成为消费者运营的阵地。在第三届天猫金妆奖的预热中，天猫充分发挥了基于大数据的social的榜单，在23日至27日持续预热。
23日，天猫美妆运用街头采访视频的形式，制造话题“据说每个女生一生要吃掉3公斤口红，那么你们造全国各地都爱“吃”神马颜色吗”，吸引大家对全中国不同地方喜欢口红颜色问题关注，期待在金妆奖当天解答。
《拯救雾霾危“肌”》：天猫美妆调查了12月雾霾天最严重的2周天猫上买的最好的洁面产品;
《女友力max面膜》：现在的女生不仅自己爱保养，也开始给男票科普保养概念，甚至为对方的面子工程做努力，天猫美妆统计了女生最爱给男生买的面膜;
《撩神最爱的护手霜》：保养除了女生，男生也开始注重，从简单的护手霜开始，天猫美妆调查了他们最爱的护手霜产品;
《95后萌妹纸最爱的身体护理》：保养不仅开始受男性关注，也开始低龄化，对于95后的妹纸，她们也已经开始了身体护理，天猫美妆为此做了数据调查。
《处女座最爱的遮瑕产品》：爱完美的处女座最爱的遮瑕产品。
口红颜色地图、拯救雾霾危“肌”、女友力、萌妹子、处女座等等话题，个个都深入90后年轻人的内心，十分有网络互动性，引发了关于榜单大量的二次传播和相关传播。
在新媒体传播过程中，不仅仅是话题本身被粉丝们所关注，入围榜单的美妆单品也成为90后年轻人的“剁手”首选。这对美妆品牌来说，可谓传播精准。
目前已入驻天猫美妆的品牌在2016年双11前的预售时期内，天猫美妆品牌仅10天的销售额同比暴涨113%。天猫美妆此次在新媒体传播方面的创新，或许将开创美妆线上营销的新路径，我们拭目以待吧!
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