米皇品牌战略：羊绒大国当有自己的羊绒大牌

2016年，中国羊绒领军品牌米皇羊绒以“更年轻、更时尚、更国际化”为战略方向，在品牌与设计风格方面实现成功转型。对此，米皇相关负责人告诉记者，未来几年，米皇将继续秉承 “含蓄的奢华”的品牌理念，引领全球羊绒时尚，并向国际性羊绒大牌企业持续迈进。“中国当拥有属于自己的羊绒大牌”，该负责人不无自信的表示。

品牌缺失：羊绒大国缺少羊绒大牌

得益于优越的气候、草原、羊种等资源优势，不管是羊绒以及制品加工数量、生产能力，还是出口量，中国均稳居全球第一。世界羊绒消费市场3/4的商品源于中国，中国堪称名副其实的羊绒大国。特别是近些年来，中国羊绒生产总值稳步增长，出口创汇逐年递增，“世界羊绒看中国”的口碑也已形成。

不过，我们也应当看到，绝大多数中国羊绒产品仍然在国际低端市场徘徊，中国羊绒品牌依旧凭“量”取胜，而非“质”的超越。中国羊绒企业在国际羊绒市场所担任的角色更多情况下为“羊绒原料供应商”。创新滞后、设计陈旧，让中国身为羊绒原料大国，而真正的全球自主品牌却寥寥无几。

米皇羊绒：品牌与设计转型 成就国际化羊绒大牌

米皇羊绒作为浙江米皇羊绒股份有限公司旗下的高端羊绒品牌，从诞生之日起，就致力于羊绒产业新发展方式的全新探索，坚持时装化设计理念，以设计力提升“软黄金”的真正价值。

无论是沿袭“羊绒时装”主线，推出CIS形象识别系统，还是携手行业顶尖咨询机构首推羊绒“多彩战略”，并成立中国唯一一家“羊绒色彩研发基地，米皇羊绒在近些年来的发展中稳步前行，并从品牌塑造、设计风格方面实现了与全球羊绒大牌的接轨。

时至2016年，米皇羊绒以“更年轻，更时尚，更国际化”为设计+核心，从品牌创意构思与设计理念角度实现全行业的横向超越，并进一步奠定了在中国羊绒市场的领先优势。米皇羊绒不再局限于羊绒单品类产品生产，而是逐发展为集合多条产品线的全品类大型企业，全面融合国际流行趋势以及前沿羊绒加工制作技术，让中国消费者一样可以享受到中国自主的羊绒大牌产品。

行业深耕：秉承“时尚羊绒”品牌战略 全新征程风云再起

凭借卓越的质量以及高品位的设计，米皇羊绒走在了全球高端羊绒的最前线，并在国内外取得了丰硕成果。截止到目前，米皇羊绒销售网络已遍布全国20多个省市，在全国500多家高端商场开设专厅或专柜，销售业绩稳居行业前三甲。

米皇羊绒负责人告诉记者，羊绒品牌“由大变强”不可能一蹴而就，米皇将继续深耕羊绒这个服装细分行业，在秉承全球时尚新潮设计理念的同时，对中国人的价值观、情感属性、穿衣习惯实现数据化构建，并进一步完成品牌差异化的全链条塑造，真正的世界级羊绒大牌即将崛起。