House of Fraser中国第一店盛大开幕【图】

12月21日，伴随着大本钟浑厚钟声，地处“中华第一商圈”——南京新街口核心商圈的东方福来德隆重开业。这是英国知名商业集团House of Fraser（以下简称HOF）在中国的首家实体店。

被誉为“中华第一商圈”的南京新街口，历来是国际品牌必争之地。HOF的到来，也让这一商圈焕发出新的生命力。借开业之机，“2016中国（南京）实体零售创新转型紫金峰会”顺利举行。商务部（中国贸易促进委员会）相关领导、南京市领导一行、英国代表们，纷纷表示：作为商业4.0模式的先例，HOF开创的“自有品牌+买手品牌+场景化销售+O2O+金融”，打法独到、堪称精细运营代表。这种多元化、全新的购物模式，也将对传统零售行业的破冰之旅，给予新的启发。

在项目区位上，选择落户新街口，东方福来德亦有独特考量。新街口商圈具有得天独厚的优势，其核心区面积不到0.3平方公里，年销售额却超过300亿，日均客流量达到50万人次，节假日最高客流量超过100万人次，被誉为“中华第一商圈”。这里辐射范围广，市场潜力巨大。

首店落户南京，打造纯英式购物中心

开业当天，东方福来德就为南京市民呈现了众多英国经典艺术：身着苏格兰传统服饰的外籍行为艺术家与观众亲切合影留念；苏格兰传统风笛悠远绵长；经典的英国皇家仪仗队气势激昂……别开生面的表演，让人仿佛一下子“穿越”到了HOF起源地—苏格兰的格拉斯哥。

从建筑外立面上来看，米字旗、格纹、圆形拱门，均为经典英式元素，配以米白色主色调，尽显高雅大方。被世人熟知的英国红色电话亭亦被“移植”到门口，而另一侧屋顶平台上，英伦式钟楼矗立，童趣十足。外立面跨楼层的橱窗陈列，由前LV视觉创意总监设计，主题叫做“Fashion in the Air”：湛蓝的“天空“为背景，白色的云朵点缀，芭蕾舞者翩翩起舞，时尚新锐身着最新季度单品，House of Fraser被包装成圣诞时节的巨型“礼物”，漂洋过海来到南京，带来英国时尚之都的问候，让整个南京城的空气中都弥漫着时尚的味道。

商场东面的“Fraser Express”— HOF专列橱窗，似乎正在表达，House of Fraser如同一辆列车，正将英伦纯正时尚和国际前沿潮流载入南京，让中西美学在这里碰撞出最美的火花。

再看楼顶别致的英伦式机械钟楼，在敲响钟点时，会有身着英国皇家军乐队礼服的“卫兵”随着钟声轮流进出报时，预计这一创意装置将成为南京“城市景观”。

在商城的内部装修上，希腊柱、水晶吊灯等英伦装饰元素随处可见，英伦“贵族范”更是扑面而来。这也使得东方福来德一落成，就成为新街口商圈风格独特的标志性建筑。

见证了百年时尚变迁的英国时尚集团HOF，不仅拥有英皇室嘉许，更享有“英国女王衣橱”的美誉。如今，HOF中国第一店“东方福来德” 将集全球时尚、艺术设计、英伦场景、管家服务、运动健康、新奢生活等新锐中产最关心的几大热点于一体。在品牌组合上，东方福来德，囊括女装、男装、童装、家居等品类，与周边购物中心形成明显差异化。顺应商业的发展趋势“圈层消费”，针对最富价值的新锐中产客层，HOF中国抓住了该目标客层的六大消费热点：

1.Fashion & Affordable：新锐中产对时尚的理解更加成熟，不仅追崇国际潮流，还强调自我风格，关注性价比。HOF自有英伦品牌，在欧美已非常知名，风格迥异，让消费者实现不出国门，即可买到最具型格与性价比的英伦时尚。同时，东方福来德在各楼层都设有一个HOF买手品牌专区—Style by HOF，拥有众多新锐时尚品牌，如Vivienne Westwood、Ted Baker、Love Moschino、Paul&Joe等，均从欧洲直采，有较高的性价比。HOF有着自己资深的买手团队，对市场和时尚有很高的敏锐度，满足顾客快速、轻松买到全球最新潮品的愿望。据了解，东方福来德共包含了300余个品牌，国际品牌占97% （其中英国品牌占比34%）。其中，首批入驻的自有英伦品牌共16个，国际品牌Alexandre of England、Cambridge Satchel Company、Radley、Peter Werth、Lyle&Scott等是首次进入中国或在中国市场以新的商业形态出现。如此一来，东方福来德在品牌组合上就与其他商场形成了明显的差异，对南京追求品质和个性的消费群而言，具有独特的吸引力。

2.格调与服务：在几乎原汁原味地将英国商场搬到中国后，东方福来德在消费模式上也进行了颠覆，引入了国际先进的场景式营销，满足了新锐中产对优雅有格调的环境的需求。从商城装修到氛围营造、服务等都保持着“英国DNA”，让消费者所见、所感，都沉浸在英伦风格中。除此之外，商城内设有VIP休息室、VIP忠诚客户计划、私人购物顾问、纯正英式下午茶等，让消费者享受到不一样的英伦服务。尤其值得一提的是Personal shopping专区，硬、软件齐备的“礼宾尊区”在为至尊会员进行“尊容识别”后，开启一系列高品质智能服务，私人导购区域的革命性“智能试衣镜”，在让会员尊享“量体裁衣” 的同时，摒弃了试衣的繁琐；更有高端沐浴设施、专业个人造型师为会员完善最终造型。再说各楼层陈列点位的布置和创意，从“幻象”到“颠倒城市”，均出自美陈设计大师之手，为消费者营造出最具格调的购物环境。

3.社交：新锐中产重视社交，喜好在优雅的环境中社交。购物中心内不乏以茉颂（Monceau）时尚餐厅、度小月、Ice Monster为代表的主题概念馆，集轻食餐饮、创意花艺、文化传播等为一体，是文艺青年、时尚潮人的休闲好去处。更有英国餐饮品牌glo London带来最正宗的英式下午茶体验，令消费者品味纯正英式传统社交文化。

4.运动健康：运动健身对于新锐中产不仅仅是一种习惯，更是一种时尚的生活方式。东方福来德店内的耐克Beacon店是目前国内最大的商场店，店内不仅有最新产品展示，还提供店内教练，运动达人可以在这里找到更多共同话题。羚跑概念店将跑步装备零售、多功能studio和健康轻食餐厅融合，让每一位消费者享用美食的同时，还能学会各种健身技能、尽享运动乐趣。

5.亲子：全球最大的场景式玩具店——英国哈姆雷斯（HAMLEYS）玩具店就坐落在东方福来德购物中心内7，000平方米的空间，四层楼的玩具海洋，万余种商品，每层楼有不同的主题和品类。乐园式场景打造，欢快互动的导购与国内常见的超市式的玩具售卖方式不同，Hamelys想要营造一个欢乐的儿童乐园。东方福来德6楼，更有儿童航空主题乐园及餐厅概念店，多方位满足了刚刚组建家庭、孩子尚且年幼的新锐中产，对童装类产品的需求。以此构建一个“有孩子的家庭”和“一家人购物”的亲情社交环境和精神消费场所。

6.新奇特产品：新锐中产通常求新求异，对新奇特的产品有强烈的购买欲。新奇特产品可以带来更加丰富有趣的互动体验，在东方福来德购物中心，新锐中产可以乐享美国新奇特产品连锁品牌– Brookstone，带来充满科技感的乐趣，第一时间拥有最新的科技成果，体验全球首发的快感。

House of Fraser东方福来德购物中心，能够利用自身的优势，紧紧抓住新锐中产的六大热点，成为圈层的时尚消费目的地。东方福来德的开幕，将时尚品牌产品带到中国，结合英伦文化、英伦服务、英伦品质、英伦生活方式……打造无与伦比的购物体验。东方福来德将以其独特的魅力，成为“中华第一商圈”的时尚新地标。