艾康尼斯高层应邀出席“京港两地企业家交流圆桌会议”

11月9日，第二十届北京·香港经济合作研讨洽谈会文化创意产业专题活动——文化创意与授权研讨会近日成功举办。艾康尼斯中国有限公司董事总经理许培锋应邀出席，并参加京港两地企业家交流圆桌会议。

本次研讨会由北京市国有文化资产监督管理办公室与香港贸发局共同主办。会上，北京市人民政府常务副市长李士祥，香港贸易发展局主席罗康瑞等200位京港两地文化创意与授权方面的政府主管部门领导、专家学者、行业组织代表、企业负责人齐聚一堂，围绕“融合·创新·发展”的主题交流研讨，共促两地文创产业发展。

艾康尼斯中国有限公司董事总经理许培锋介绍了授权业的国际发展趋势与运营模式。

许培锋介绍，虽然全球经济近年来增长放缓，授权行业却依旧保持着增长势头，根据业内统计，2015年全球授权产品销售额高达2517亿美元，较上年上升4.2％。当中，美国作为单一最大市场，占据了一般一半以上，达1,380亿；其次是英国131亿以及日本119亿；中国地区仅占5%以下，但却是全球增长速度最快的国家，提高了24.6个百分点。因此，授权业并不是夕阳产业，而是需要在经营方式、策略方面进行调整与改善。

许培锋指出，近年来品牌发展趋于多元化、专业化、全面化。品牌授权范畴不再局限于卡通，动漫等单一形象标志品牌，而转变为综合生活方式品牌组合。例如，潮牌、牛仔、高级礼服、运动、床品家居，甚至于大男孩最喜爱的电子数码产品等，都已经是品牌授权的范畴。授权方与被授权方的关系也从犹如“业主”与“租户”的单一商业合同关系，转变为深度战略合作伙伴关系。

Iconix于1992年成立于美国纽约，如今拥有30多个品牌，包括大家熟悉的Snoopy、Umbro、Mossimo、OP等。在全球20多个国家设有办公室和销售网点，全年零售额达135亿美金。许培锋作为Iconix大中华区市场的操盘手，已成功带领十多个品牌落地中国，年零售额达30亿人民币。Iconix旗下品牌包括了卡通形象、生活时尚、潮流，以及家居床品。每一类别除了都具有鲜明属性的DNA外，都趋于更加专业化、细分化的发展，例如时下最热门的运动市场，就以专业领域的细分化市场，以及品牌形象的鲜明化态势蓬勃发展。

许培锋表示，授权业“轻松”、“暴利”的时代已经结束，授权企业从被服务方变为服务方，与合作伙伴共同了解市场，推出因地制宜的品牌策略。

最后，许培锋与在座嘉宾分享了艾康尼斯旗下两个品牌授权的案例，以及相互的跨界合作。分别是发源于英国的百年经典的足球品牌Umbro，另一个是由现代纹身教父Don Ed Hardy一手创立的，具有美国精神的潮牌Ed Hardy；一个是在全球赞助超过130支球队的专业品牌；一个是深受明星潮人爱戴的潮流坐标。两个看似不相干的品牌，在这一季的跨界合作碰撞出了不一样的火花，看似风格迥异的两个品牌，出人意料的融合，是时尚与经典的完美结合。