LOFTER时尚达人杨梦晶：从草根一路走到时装周前排【图】

对于LOFTER达人、时尚博主杨梦晶来说，今年下半年最大的收获是9月份的米兰时装周。受到拥有50多年历史的德国时尚品牌 AIGNER 邀请，杨梦晶以AIGNER icons唯一中国受邀博主的身份前往看秀。

从去米兰的18小时飞行开始，杨梦晶用文字和穿搭照片记录了这次看秀。

“我的 Milano Fashion Experience 是从这一天的早上8点起床，和各国的Blogger在AIGNER安排的餐桌上正式开始的，”杨梦晶和各国博主一同就餐和街拍，接着进入AIGNER的showroom参观，秀前fitting环节让她连连感叹“台上10分钟，台下10年功”。正式看秀时，斓色彩的万花筒主题，让杨梦晶这个色彩爱好者大饱眼福，而融入70年代后期的色彩风格和90年代的Disco风潮，也给了她颇多时尚灵感。

作为LOFTER时尚达人，时尚博主Magic Yang杨梦晶拥有68万的粉丝团，著有《成为时尚达人？谁都可以！》一书，博客点击率上4000多万。但这并非一时之功，从普通白领转型时尚博主的杨梦晶，在没有任何资源、走了不少弯路的情况下，差不多花了6年时间，才慢慢走出了一条属于自己的时尚之路。

从各大平台到个人品牌

早在2008年，杨梦晶就习惯于在网上分享日常穿搭，“大学时就对穿搭很感兴趣。以前玩摄影，会拍拍这周穿了什么。”杂志上好看的搭配，杨梦晶也会剪下来做成剪贴本。

毕业之后从事文案策划工作的杨梦晶，写文方面得心应手。恰好，她赶上了中文互联网博客的“鼎盛时代”。根据中国互联网信息中心(CCNIC)2009年的一份报告，当时中国2.98亿网民中，拥有博客网民比例高达54.3%。

作为第一批博主佼佼者的杨梦晶，在网易博客、新浪博客和校内网上分享穿搭，积累了不少人气。2011年她辞去工作，以全职时尚博主的身份经营个人品牌。“当时我想应该把博客当成我的个人网站，也思考个人品牌该怎么做，”杨梦晶说，“那会儿国内的时尚博主还不是特别主流。”

杨梦晶说的没错。另一端大洋彼岸，时尚博主这个职业发展成熟速度惊人。号称“宇宙第一博主”的Chiara Ferragni，09年创建个人博客The Blonde Salad，和团队TBS Crew把自己打造成了知名品牌，并延伸出同名鞋履品牌Chiara Ferragni Collection。

国内时尚博主则因为依赖的传播媒介不同，在方式内容上大有不同。但杨梦晶仍然坚持着认真撰写博客，“我觉得时尚博客的影响是不容忽视的，尤其是真正能对他人起到思想、生活上作用的。比起时尚杂志和媒体，或许博主更为亲民和接地气，所分享的内容更容易被大众所接受和消化。”

时尚博主的成功，首先就是商业价值

通过流量贩卖达成品牌合作是多数时尚博主的主要收入来源，譬如Kendall Jenner，在InstagramPO出一张照片就能吸金几十万。“证明一个时尚博主的成功，首先他的商业价值是要有的，”杨梦晶说，“如果能接到很多广告那我自然会很开心，说明我的价值被认可。”

杨梦晶乐于和品牌合作，但也有自己的谨慎。“读者是很聪明的，”她说，“他们看得出来，你分享的东西是不是和你的生活背道而驰，也知道你推荐的东西是不是诚心想推的。” 如果自身风格与品牌不符合，她宁愿拒接。

杨梦晶也在自创品牌产品，她希望能够把自己的风格变成实实在在的产品。

曾有人说时尚博主转身去开淘宝卖衣服“很low很尴尬”，杨梦晶不认为，“这在国外是很正常的现象，因为你在国内做品牌你很难开实体店，你肯定是从淘宝起步的。”区别于网红，她对自己的服饰品牌有着严格把控， “虽然也是卖衣服，但更希望是卖自己的风格，”杨梦晶总结道。

不是“衣服在穿我”，而是“我在穿衣服”

杨梦晶身上有一种少见的、不好为人师的态度，她并不想成为所谓的“搭配指导师”，而更多地希望分享对时尚态度和理解。她对自己的定位是“时尚博主”，而非“时装博主”。她倾向于一种亲和的、更接地气的时尚观，就是“很简单就能穿出时髦感”。

这种理念大概来自与杨梦晶早年“草根”身份。从普通白领转型时尚博主的杨梦晶，当初也在搭配上走过很多弯路。“2011年自己刚做博主的时候，风格很不定型，和现在很多小姑娘一样爱跟风，看到模特穿的好看也模仿，但是到了一定阶段，就要开始思考这个风格到底适不适合自己，接触品牌多了，才慢慢定型自己的风格。”

现在的她，认为时尚的本质就是“让自己舒服”，不是“衣服在穿我”，而是“我在穿衣服”。

“我以前有很多粉丝说，我希望你能改变一下你的妆容。但我觉得红唇比较适合我自己，那我就会一直画。不是大家不喜欢就去改，而是要想一想为什么要改，以及我是不是真的要改。时尚回归本身，还是一个围绕自己本心的东西，”杨梦晶说。

作为全职时尚博主的目前生活，杨梦晶觉得“有点像普通OL，跟大家没什么不一样。”她的日常除了出差赶秀，就是去工作室拍摄、开会、撰写文章。赶秀时，拍摄、后期、发稿一起做，时间非常紧张。“并不是每天吃喝玩乐，在工作室我们也一样吃盒饭。”杨梦晶笑道。