IMTOY入驻罗森：情趣产品终将可以进入主流消费？

2016年10月末，高端智能情趣品牌IMTOY成功入驻高品质连锁便利品牌罗森（LAWSON）的消息，在国内成人用品行业引起了不小的风波。有人说：一个不敢想象，也从未成为现实的事情在IMTOY的身上成为了事实。这句话透漏了不少人激动的原因，但他们的情绪起伏却也不仅是因为回忆和反思，其中夹杂的还有振奋和希望。

当两性观念改善遇上“消费升级”

情趣世界的春天也许不远了

从成人展上砸鸡蛋到对性学专家泼粪，中国的性观念经历了从压抑到逐渐认可的一段缓慢成长期，传统的性观念有了一定的转变。从压抑性和与之相关的一切，到现在对成人用品店的司空见惯，伴随的是基础性教育的不断提高和成人用品行业的成长。在这种背景下，如IMTOY一样的成人用品品牌正在以一种扩展的姿态稳步成长，在消费升级带来的需求扩大和需求提升中，努力带给消费者更好的体验。也正如这次IMTOY入驻罗森，将本是隐蔽的事情大胆地搬到了与面包、洗面奶一样的位置，光明正大地摆在了台面上，让情趣品的消费变成一种日常，这种从畏畏缩缩到大方舒展的转变，似乎将情趣品带到了光明的前面，也似乎预示着，情趣世界的春天正在不断靠近。

【罗森便利店里的IMTOY货架 图片来源IMTOY官网】

街边店到电子商务 网络通路到知名实体零售

IMTOY带着情趣产品 玩儿了一次华丽丽的逆袭式轮回

有人说，从一味的低劣仿真到智能交互再到科技VR，从简陋的陶瓷到回收塑料再到医用硅胶，成人用品行业的产品技术在多种因素的推动下，经历了无数次的迭代和从内到外的变革，但成人用品的消费场景却没有太大的革新。无论是90年代街边难明所以的夫妻保健，还是2000年后或暧昧或冷清的成人用品店，又或者2010年以来突然出现在街边、24小时矗立却只在午夜有销量的情趣品自动贩卖机，或者名声颇为耐人寻味的微商渠道，这么长时间以来，中国情趣品的消费场景虽然有了不少变化，但却一直笼罩着一种隐蔽、晦涩和靡靡的气氛，以至于只能在“隐蔽”这个词上打转，大大限制了每一个敢想敢干的情趣人。IMTOY进驻罗森的这次举动，无疑在某种程度上说打破了这种气氛，解开了情趣品消费场景必须隐蔽的魔咒，让情趣品的消费场景从难以捉摸的网络通路，回归到实体，回归到大众消费场景中，并大张旗鼓的迈进、稳稳的扩展，让情趣品的实体消费场景除了店面销售更有了商超、便利店等等多种通路渠道。IMTOY带着自己的情趣品，玩了一次华丽丽的逆袭式轮回，让情趣品的销售回到了商品销售最正常也最实际的渠道，回到了商业逻辑的最基本态势，为情趣品的实体零售打开了无限可能。

【IMTOY+罗森便利店的结合 图片来源IMTOY官网】

IMTOY+罗森，完美满足情趣品的及时和品质需求

日常+情趣，IMTOY品牌是否能够真正将情趣品带到主流消费场景

自1972年便利店模式被创造出来，就一直实打实的以解决及时、便利的需求而存在。他们遍布于人们生活的情境中，“换算”到中国，那就是便利店遍布在家楼下、公司底商、小区门口，抢占了每一个可能的便利点。便利店给消费者带来了“最快速”、“最及时”的需求满足体验。而性最显著的特点之一——及时，正是这样一种与便利店的存在万分契合、一直存在且无法被忽视的需求，于是，便利店与成人用品的结合也就成了顺理成章的事儿，各式安全套也成了便利店的“重要成员”。IMTOY与罗森的结合，也如此一般，是以满足消费者对性的及时需求为前提和目的的，但与传统的结合不同的是，除了安全套，IMTOY的振动棒也在其列！

【IMTOY入驻罗森的zoo系列情趣品 图片来源IMTOY官网】

在IMTOY入驻的上海罗森虹古路店，IMTOY的专有粉色货架温情地摆在店铺的收银台边，向来往的人俏皮地传达着自己的与众不同。IMTOY安全套与ZOO系列成人玩具并排躺在货架上，带给过往的人一种新鲜的体验，但也有不少消费者表示，其实早该如此。在传统的便利店里，收银台前货架上“糖果和安全套”的搭配，似乎已经成为了一种近乎“成规”的摆设，但这种设定，从日益升级的消费者的角度来说，是“无力和无趣”的。无论是在罗森还是其他品牌便利店进行安全套购买的消费者，大都对情趣品和性生活质量有着一定的要求和认知，但在安全套和糖果的搭配下，这种需求被弱化了，更趣味和高质量的畅想被压抑了，限于供应侧的局限，多样的性需求在这一消费场景下无法被满足，甚至被漠视。除了刚需的满足，再无其他。而IMTOY入驻罗森正是基于这样一种需要——不仅满足刚需，更要满足消费者对更高品质的渴望。于是，IMTOY以极大的畅想，将更有趣、更有品的产品带到了消费者需求选择中、带到了消费者的身边，让便利店真正成为高品质的需求满足场景，让需求不再被压抑。