又“干”起来，悬疑广告的新招到底哪里“干”了？

9月22日，小蜜坊打出了一张悬疑-揭秘的营销牌，引发了一场不小的轰动。两天后，也就是24日揭秘时，逾千万的读者、观众明白了这只是宣传“925爱唇日”的活动，干干净净，干净得像小蜜坊的产品的成分一样。而这个曾经被质疑的悬疑，大家感受到的是一种不可言说的乐趣。

在这简短的几天里，让我们重新回顾一下他们的营销策略。

9月22日的《新京报》刊发了一个整版的广告：“亲爱的，太干了!”

而这六个字，最凸显的就是“干”，又粗又直引发了文字上的联想，加之隐去的广告商，代以一个二维码，二维码也不是企业介绍或产品推介，而是充满诱惑的小游戏，围绕的话题就是撩人。在这个早晨，北京议论纷纷.....

到了中午，探讨这个广告意欲何为者的阵地首先转移到了微博，当时我就震惊了、广告门、娱乐圈小可爱、时尚芭莎-艾琪儿、一起神吐槽等几个非常有影响力的博主开始发文，对这次从纸面到手机上的渲染写下了不同的看法，而那个游戏也随着微信转发达到了一个峰值。

回头看来，小蜜坊使用了一些包括各种含义的词汇强化了吸引力，且在小游戏的问答中用最适合年轻人的语言加以表达，体现了这次策划对细节的追求，也是为了引起目标消费群体的关注。

23日，微博话题阅读量已达1400万，但各种负向反馈开始了，小蜜坊始终刷新着话语的走向，对于一个以美丽为指向的活动，不可以在悬疑中走得太远，于是游戏顺势转化为一张柔和的图片，虽然依旧是围绕“干”的话题，但本次营销事件已然完成了一次华丽的转身。

24日是彻底揭秘的时间，但上午，各个平台里中依然热烈讨论，比如公众号里的《又“干”起来了 悬疑广告为什么屡试不爽》(聚美丽)，《哪个化妆品品牌搞这么污的营销?》(品观网)，《构图、颜色、文字都让我浮想联翩，到底哪“干”了》(妆主网)等。等到晚间，小蜜坊-润唇产品彻底露出水面，而这次的宣传载体则是直播。19：45时，小蜜坊自媒体及线下2000家零售网点公众号放出主要百人网红联手直播的消息。20:00直播正式开始。

(9.24直播现场)

(小蜜坊925爱唇日)

随即活动达到高潮，数据显示：当晚微博话题过1600万阅读量，直播同步在线36万人次，点赞超过900万。另外线下超过2000家零售网点与微信号同步推送，精准覆盖千万级粉丝。

从9月22日到25日，小蜜坊的这次悬疑营销无疑是成功的，再次证明只要悬疑设置有吸引力，关注的人群必然是海量的。且从时间推演角度看，一放一收的设计紧张有序，完全不会让公众疲倦转向于其他事件。

而“925爱唇日”是小蜜坊年度活动的第二届。通常情况下，公众至少需要三次(对于小蜜坊便是三年)对同品牌同名称同时间加以深度宣传，才能获得相对长久的记忆。今年的“925爱唇日“活动， 无论是巧妙精致的细节设定，还是多元丰富的内容安排，无一不体现了小蜜坊一贯的风格。就像小蜜坊的产品一样，外表包装设计吸人眼球，内容品质保障值得信赖。

(9.25报纸揭秘图)

随着25日转战直播平台，相信这场有计划的营销活动还会有更多的推演，希望惊喜不断。