从OUT到IN，“天猫超级品牌日X VOGUE”不走套路

从OUT到IN，“天猫超级品牌日X VOGUE”不走套路

作为举世闻名的“时尚圣经”，VOGUE发起的年度全球购物盛典“VOGUE Fashion's NIGHT OUT”摩登不夜城(FNO)，在世界时尚消费领域，早已颇具盛名。

如今，VOGUE又打造了另一场线上的时尚狂欢，“VOGUE Fashion's NIGHT IN摩登不下线”，为天猫超级品牌日专属定制，9月7日至9月9日连续三天上线，引来了时尚圈、电商圈的围观。

从OUT到IN：顶层跨界，强强联手

掌握时尚话语权和行业风向标的VOGUE，在全球时尚界，有着先锋的风范，而它每次的动作，都会引来业界的关注。。

2009年，VOGUE首次发起“FNO摩登不夜城”，正值全球时尚行业陷入瓶颈期，业内风声鹤唳。其时，VOGUE利用自身影响力，从北上广等超一线城市大型商圈和购物广场起步，坚持为线下商场、品牌实体店与消费者之间搭建平台，用线下的创意购物体验，恢复消费者的时尚消费信息，也为低迷的时尚消费零售业态注入生机。

延续此前作为业内领跑者的责任感和使命感，VOGUE此番举行“FNI摩登不下线”， 从线下走到线上，引领国际高端品牌，踏足电商、互联网的新领域，也为线上市场注入新鲜的高品位时髦气息。

为了进一步助力时尚生活消费品牌，积极开拓线上电商业务，也让VOGUE杂志自身从传统时尚媒体的固有形态，先一步探索与适应时尚媒体电商生态，VOGUE以合作代替“独闯”。在与天猫达成合作之后， VOGUE选择将“天猫超级品牌日”作为核心立足点，将资源整合能力与营销创新能力，在短时间内合力爆发。尤其考虑到，天猫超级品牌日注重品牌核心竞争力，致力于提升品牌与电商相辅相成的价值，这对VOGUE而言，在时尚界与互联网界，都是重要的一步。

今年五月中旬，VOGUE与天猫已经进行初次“试水”，合力推出“天猫超级品牌日×VOGUE”线上酷潮快闪店(Pop Up Store)，在业内外引起反响。此后双方的互动协力，愈加顺畅，除了线下杂志页面的“天猫超级品牌日”专页，更在此次“天猫超级品牌日X VOGUE FNI”活动中，展示出双方核心资源整合的巨大潜力，以及非同一般的想象空间，电商业×时尚圈的合作方式，一次又一次突破想象。

IN在哪里?“天猫超级品牌日X VOGUE FNI”多元时髦不走套路

此次线上购物、时尚狂欢派对“VOGUE FNI”，堪称“多元时髦”，在天猫平台上首发娇兰、雅诗兰黛等知名大牌的限定单品，，VOGUE FNI还突破原本对时尚的固有思维，不局限于美妆与服饰类的单品，延展到了Dyson吹风机、Casio新款自拍神器等更偏生活品质的新领域，大胆宣扬“时尚可以超乎原本的想象”。

借助时尚大刊的影响力，VOGUE FNI不仅有时尚编辑亲自挑货，更邀请杨祐宁、杨紫和胡冰卿三位明星担任形象大使，亲自演绎时尚大片，展示穿搭。当年凭借处女电影《十七岁的天空》在金马奖崭露头角的杨祐宁，阳光健康活力向上的青春形象早已深入人心;而在《欢乐颂》《诛仙》《旋风少女》等近两年热播青春偶像剧中，分别担纲主演的杨紫和胡冰卿两位女星，也正在努力诠释年轻人应有的新生代偶像一种可能的模样。从微博上的反响，就不难看出，这三位明星，已经成为许多年轻人中，示范、展示时尚的标杆，这也正是天猫超级品牌日一直在探索的。

之所以这么说，是因为与三位VOGUE FNI形象大使相契合，天猫超级品牌日作为天猫上与大品牌合作的落地模式，其核心受众群体，也正是中国的年轻一代，追求潮流，注重生活品质。时尚，在他们眼里，不仅仅是穿新款，而是注重生活的细节，让生活变得更舒适、美好，甚至得到他人赞同。他们已然在时代脉动中占据极其重要的力量，正在完成或已经完成消费能力进阶，并且比以往同年龄层消费升级的过程，要快得多，对时尚充满消费欲望，但重视自我个性解放和前卫姿势，强调打破规则打破惯例，强调创新和正能量。

而抓住这群人的心，是VOGUE与天猫一致的目标。

“天猫超级品牌日X VOGUE FNI”：边翻边买，时尚变现

如今，电商发展迅速，网络资讯与电商促销不间断，每天充斥着各种诱人的商品，以及方便的购物方式，而很多消费者开始困惑，到底我该买什么呢?

也是为了解决这共有的困惑，VOGUE FNI的货品，特别由VOGUE杂志编辑精心挑选、推荐，挑出受天猫超级品牌日用户喜爱的单品，加上“多元时髦”的元素，在货品层面首先形成极强的消费个性吸引力，加上明星、奖品的诱惑，集中在三天时间内，充分释放年轻的消费欲望。

新颖前卫的时尚消费新体验，来自于“天猫超级品牌日X VOGUE FNI”在线下杂志专页上，构造出的阅读情境——消费者根据杂志上的当季时尚清单，立即打开手机，在“天猫超级品牌日X VOGUE FNI”的专属页面完成购买行为，实现边翻边买式的线上线下联动。

如今，与天猫超级品牌日合作，对VOGUE而言，不仅仅是单次活动而已，更是借助阿里平台的数据和技术，来帮助时尚高端奢侈品牌，更了解自己的人群画像，与用户消费习惯，也是帮助VOGUE自己，为未来“时尚变现”的转变中，提供更多的数据信息支持。

因此，VOGUE引领圈内时尚品质品牌，在线上合力发声，既有助于时尚变现模式的试水，也可以将具有时尚消费需求的读者受众，垂直转化为天猫消费者，将时尚信息阅读量，定向地直接转化为销量。

站在天猫的角度上，与时尚大刊VOGUE深度合作，超级品牌日可以提升自己在奢侈高端品牌中的口碑与美誉，也能有机会吸引更多时尚大牌，将核心商品和资源，放在天猫上，在行业端和消费者端，都将形成、内化并愈加巩固其时尚影响力。

宽度：天猫超级品牌日跨界赋能无极限

这回“FNI摩登不下线”讲多元时髦，在一定程度上诠释了时髦的宽度;而天猫超级品牌日，也在尝试新的合作模式中，拓宽了自身的品牌宽度。

VOGUE FNI，是天猫超级品牌日与VOGUE联合，深度定制与策划的线上派对。天猫超级品牌日充分考虑了VOGUE的媒体品牌号召力，为VOGUE打开电商大门开辟了新路径，留出足够的空间，让VOGUE更加专注于把控潮流、生产优质内容，发挥原本时尚媒体的优势;同时，超级品牌日也为时尚卖家了提供从售卖、营销等方面的合作保证，并在这样的全新商业模式下，帮助时尚卖家实现一体化的自我展示和精准营销，有效节省以往在电商售卖推广耗费的成本和精力，为时尚卖家拓宽电商经营的新想法。

第一电商平台的资源整合能力，与第一时尚大刊的时尚领头地位，强强合作，这样的架势是其他任何时尚媒体、电商领域都没有的，可以毫不夸张地说：只有VOGUE与天猫可以做到。

回看天猫超级品牌日，基于这种为合作方提供深度定制个性化方案的思路，加上阿里系线上线下全景式协力的资源矩阵保障，其跨界成功案例，已横扫餐饮、汽车、时尚、玩具、快销等各大行业顶级品牌，包括内容、渠道、平台、流量、营销力度、传播效果等在内的综合服务，进一步给予了合作方信心，也帮助合作方更加立体地理解、超越和突破传统品牌运营的思维，在电商平台上找准专属于品牌自身的玩法。

也期待天猫与VOGUE产生新的“化学反应”。