男士市场的黑马“二爷”，不端不装 就走中国范儿！

中国传统文化历来推崇男性形象要仪表堂堂，古书里描述男士英俊潇洒的成语不少于表扬女性漂亮妩媚的。例如：英姿勃发、玉树临风、一表人才等等。史书上记载的很多著名文人武将明君都英俊潇洒，像谪仙人李白风流蕴藉、单骑救主的赵子龙资颜雄伟，开创贞观之治的唐太宗李世民有着天日之姿。可见“粗糙汉子才是纯爷们”是几十年前才出现的审美倒退现象。

随着近几年消费能力的提升和“颜值时代”的到来，中国汉子越来越注重自身形象。目前蓬勃发展的中国男士护理市场上除了那些以女性产品为主的国外商超品牌之外，也开始出现一些中国本土品牌。不过有意思的是，这些国产品牌大都从名称、设计到产品都刻意避免“中国制造”烙印，消费者往往误认为他们来自欧美或日韩。这些“洋化”的营销手段源于他们对中国消费者心理的误读，以为当今还是崇洋媚外的年代。其实像我们这种心理成熟的男性消费者都知道，那些有情怀有诚意的本土品牌往往比绝大部分国外品牌更了解中国消费者的需求，更能解决中国人自己的痛点。中国的才是世界的。

最近在男士护理品市场上，小编发现这样一匹黑马——“二爷新汉方”。就像其品牌名称那样，他不人云亦云，有点“二”，不端不装，就走中国范儿!他敢于使用中国味的品牌名、中国范的包装设计和中国出的汉方草本。

“二爷新汉方”首席营销官CMO分享品牌理念时提到，该品牌专注于为中国汉子打造精品好国货，创造实用又有美感的优质护理产品，协助他们做更好的自己。这个品牌名里的“二爷”取自中国古代义薄云天的关云长关二爷，就是为了传扬中国男子汉气概。该品牌推崇当代东方美学理念，专门延请世博会中国馆的清明上河图主创团队，历时一年精心设计打造了高端大气的新中国风品牌视觉识别系统。“新汉方”是其品牌独树一帜的产品特色，由台湾和大陆两地的研发总监共同携手开发近两年，选用了植物原浆酿制、多酚生物转化等新技术萃取传统中草药，再加上最新的无添加配方体系(没有化学防腐剂、人工色素和油脂)，为中国汉子带来草本天然安全有效的护肤体验。

这个新品牌还敢做“减法”，针对目标男性在不同季节的主要需求开发了最需要的护肤、洁面、洗护等男士专属产品，有些单品还一品双效，让忙碌又希望保持良好形象的男性能迅速选择到合适的产品，不用在几十个品种中纠结而浪费宝贵的时间和精力。

二爷新汉方睡眠面膜露是其主打明星产品，既是面膜也是润肤露，双重功效，专门针对熬夜加班的男士缺觉肌开发，养肤又亮肤，一夜扫倦容。水润凝霜质地适合全年使用，清透不粘腻，舒爽无负担。

希望这匹有情怀有诚意有勇气的市场黑马，能和我们这些不喜欢装逼的中国汉子们一起“二”，不端不装，敢做敢当。