“不要盲目选择人少的队伍，一定要选择一个有战斗力的团队，应该有一个秃头猛男做领导者，东北口音尤佳，如果背双肩背书包，一定是放在胸前，如果是单肩背包一定攥在手中，能和这样的职业地铁挤手合作是人生一大幸事。” 这些经验之谈幽默诙谐，悲中带喜，它们出自在坊间流传很广的《北京地铁生存手册》、《地铁挤车秘籍》等网上热帖。早晚高峰的北京地铁着实拥挤，如果能让这烦闷的地铁之旅变得有趣，想必广大地铁族也会无限欣喜。
近日，伊利每益添携手熊猫“阿宝”空降北京地铁1号线，刮起活乳江湖低糖真功夫风。距离《功夫熊猫3》上映已不足一月，影迷对吃货“阿宝”的记忆却有7年之久。低糖每益添上市不足一年，消费者对每益添的“低糖”记忆早已不可磨灭。
由“吃货”到“神龙大侠”阿宝萌宠指数爆表，“吃心不改”是吃货的宣言更是对健康的呼求。消费群体的共融，成为每益添与梦工厂品牌联合的基础，在北京地铁一号线，每益添更是将“功夫熊猫”的既视感演绎得漓漓尽致。
熊猫江湖再起波澜 吃货世界低糖来袭
“世界上最遥远的距离是等待。”相信阿宝的忠实粉对《功夫熊猫3》的上映早已望穿秋水。邪恶势力再图中原，神龙大侠阿宝不仅要再次打败大boss,还将与“美美”开启自己的初恋，中文版《功夫熊猫3》“美美”的配音正是每益添的代言人女神杨幂，不知黄磊和杨幂的声音碰撞会带来怎样的火花，怎能不让人期待?
在期待来临之前，每益添早已为各路吃货准备了功夫熊猫特装版，这次，每益添则用地铁包车形式，借势《功夫熊猫3》IP资源向消费者强化渗透低糖意识，用好玩易接受的方式倡导健康。
以红色为主色调的“功夫熊猫”地铁，每节车厢上的熊猫阿宝都活灵活现的演绎着每益添为他独家定制的“低糖功夫”。“降糖十八掌”的功夫配上 “吃饭嘛，这事我熟”的吃货语录，让乘客纷纷忍俊不禁。“胖又怎么样，功夫好就行!”“我很胖，但是我胖的有模有样”更是成为吃货的经典语录。
与以往的地铁包装方式不同，此次每益添采用地铁全包的方式，在地铁地面以3D地贴配合侧面及顶部包装，给乘客如身临其境一般的真实感受。进入车厢内部，乘客便置身于每益添打造的功夫熊猫4D世界，尽可以感受阿宝的吃货宣言，美美的自信满满，师傅的深不可测……
值得一提的是，除了地铁包装，每益添更在线上同步推出H5与消费者进行互动。只要消费者拿起手机和阿宝合影，邀请身边的TA一起打BOSS,每益添将会有产品和电影票送出，并且不用等待，凭借兑换码可以到地铁自动贩卖机直接领取产品。线上线下同步互动，从手机屏到自动贩卖机友屏的 TVC播放，每益添的互动营销“玩”出了满满的新意。
“吃心不改”尽享美食 健康低糖每一天
“民以食为天”，吃是人们日常生活中不可或缺的一部分，尤其是现代社会经济发展迅速、生活压力大，不少人年轻人会通过食物来宣泄压力，但很多人由于工作原因缺乏锻炼，加之长期三餐不规律饮食又多以油炸类快餐食物为主，则会导致消化系统紊乱、肥胖等一系列健康问题。电影中阿宝也是个无吃不欢的形象，阿宝“消化快”，上班一族需要“快消化”。选择每益添促进肠道快消化，在拥挤的地铁中保持内心的平静，心情快消化，健康快乐每一天。
健康好玩的每益添自今年低糖新品上市以来受到消费者的一致认可，更是改写活性乳酸菌饮料市场销售格局，在整体市场下滑趋势中，凭借低糖新品实现销量51%的逆势增长。这一方面是伊利每益添首创低糖配方活性乳酸菌饮料，成为国内唯一一家推出全口味低糖活性乳酸菌饮料的品牌。其全口味低糖产品含糖量≤5g/100ml，低于同类产品含糖水平，符合国家低糖标准，顺应国际低糖潮流;另一方面，正如每天关注PM2.5数值一样，消费者对健康的选择已经成为习惯。可以说，是消费者的需求促动了每益添的低糖产品创新，每益添低糖新品的推出将活乳饮料市场带入低糖时代。
IP资源精准传递 健康可以更好玩
伊利每益添之所以选择地铁作为推广载体，是因为北京地铁乘客群体以办公室上班族为主，此类人群久坐办公室、三餐不规律，易导致肠道消化不良、肥胖等问题，因此每益添挑选客流量最大的地铁1号线，借用熊猫阿宝的萌趣形象，精准地向办公室一族传递每益添低糖、快消化的品牌特性，提醒他们关注健康，选择健康。
“坐地铁”太枯燥，“玩地铁”才出挑。每益添不仅让健康变得好玩，其创新营销更带动消费者一起变得会“玩”，跨屏互动让消费者“参与感”倍增，更强化了目标人群对品牌的认知。伊利每益添不仅用心创新产品，而且用心与消费者进行健康沟通，基于目标人群属性，定制强势电影IP，对消费者传递健康生活方式。相信在每益添的不断努力下，中国的广大消费者会越来越重视健康，并且越来越健康。
粤公网安备44030702000122号