《冰雪奇缘》裙子一年就可以卖300万条？国内影视衍生品差在哪里？

《冰雪奇缘》的裙子一年能卖4.5亿美元

在美国和日本，电影衍生品已形成完整的产业链，衍生品包含形象授权、玩具、服装、饰品、游戏、图书甚至主题公园等上下游全产业链。2009年，北美电影总票房105亿美元，而好莱坞授权开发商品的产值高达900亿美元，其中很大一部分的贡献来自于衍生品;再比如，三部《星球大战》的票房收入为18亿美元，而其电影衍生品收入高达45亿美元;《冰雪奇缘》中爱莎公主穿的裙子一年在美国的销售量达300万条，片方光靠卖裙子就能挣到4.5亿美元。

好莱坞的动漫衍生品市场，往往在电影还没有上映前就开始通过各种营销手段进行推广。比如，迪士尼一直强调动画电影衍生品的前瞻规划，在筹备电影时同步规划衍生品，以拓展票房之外的盈利空间。红遍全球的“小黄人”(电影《神偷奶爸》中的角色)和“大白”(电影《超能陆战队》中的角色)就是成功范例。

国产电影衍生品更像是“宣传品”

备受期待的好莱坞巨制《星球大战：原力觉醒》将于明年1月9日登陆中国大银幕，作为制片方迪士尼影业在华指定授权的合作伙伴，时光网为此设计的衍生品品类众多。日前，时光网在Mcon衍生品大会上推出《星球大战》、《功夫熊猫3》等热门电影的2016衍生品系列产品。与星战系列的炫酷不同，熊猫的衍生品Q萌感爆棚，这些衍生品也充分显示出好莱坞衍生品市场的成熟。

相比之下，国产片的衍生品市场显然还不够“猛”。像今年的贺岁档电影《恶棍天使》、《老炮儿》等虽有衍生品，但基本并未将重点放在盈利上，更像是“附赠品”，没有出售的计划。很多国产电影的衍生品还只是营销宣传的辅助手段，目的不过是为了多卖票，并非着眼于衍生品本身的价值开发。

《西游记之大圣归来》在今年暑期档以近10亿的票房创造国产动画片的奇迹，而更令人意外的是，在阿里平台售卖的《大圣归来》衍生品也获得了近2000万元的销售额。电影衍生品有潜力，成为业内的新贵。

但总体来说，国内靠衍生产品盈利的成功案例还非常少。中国虽然已经是全球第二大电影票房市场，但是电影收入的90%-95%来自票房和广告。在时光网Mcon衍生品大会上，万达电影院线总裁曾茂军表示，电影文化体验不仅仅是3D眼镜与爆米花那么简单，只有衍生品的盈利模式成熟，才标志着我们拥有成熟的电影产业发展链条。