免税奢侈品店成为香奈儿等品牌首选 旅游购物成主流

旅游购物成为奢侈品产业的重要支柱，机场主题也成为奢侈品牌们的新宠，香奈儿(Chanel)在假机场走秀，阿玛尼(Armani)在真机场走秀。这不难想到，奢侈品牌们都开始布局旅游市场路线了。

奢侈品牌争夺旅游市场

旋转木马、赌场、超市，Chanel 在巴黎大皇宫每办一次秀，时尚圈就要赞叹一次，一踏入香奈儿NO. 5登机门，Chanel 带来的2016春夏时尚之旅就开始了。就模拟机场的创意， 创意总监Karl Lagerfeld 介绍：“机场主题寓意我们从这里出发飞往全球各个方向。”而Chanel 曾经在上海、萨尔茨堡以及多地曾举办时装秀，宣传品牌形象。

同时，Giorgio Armani的2015秋冬时装秀在卡塔尔首都多哈Hamad 国际机场举行，途经机场卡塔尔免税店(QDF)的乘客有幸成为了史上首场 Giorgio Armani 机场时装秀的观众。据悉，去年 Giorgio Armani 把多哈Hamad 国际机场定为中东第一家机场专卖店，目前男、女成衣及配饰在该店均有销售。

对于旅游市场的布局，Armani下了一大盘旗，主打高端家居的 Armani Casa、销售化妆品的 Armani Cosmetics 等等，甚至还有以 Armani 为名的书店、唱片店和酒店、咖啡店。

开在迪拜的Armani Hotel

而得益于亚洲游客强大的旅游消费，全球奢侈品牌正在大举布局旅游零售市场。奢侈品牌为了吸引游客，争相在机场和大型游艇上开设店铺，以求在这个最大的海外购物市场上分一杯羹。目前的旅游市场主要包括机场免税店、游轮飞机及旅游城市购物中心等。据研究机构Panel Generation Research数据，旅游零售收入未来10年该市场收入有望达到1000亿美元。

Chanel 时尚部门总裁 Bruno Pavlovsky 在采访时表示，旅游市场这个通道对于时尚品牌变得越来越重要，机场的环境变得越来越时尚。Chanel 目前在亚洲的四个机场以及伦敦的(希斯罗)Heathrow机场巴黎戴高乐机场(arisRoissy CharlesdeGaulle)和迪拜机场设有精品店。

奥克兰是世界上消费最高的旅游目的地

珠宝奢侈品牌蒂芙尼(Tiffany)和 Chanel 在今年8月就宣布将加快布局新西兰市场，很快会在其“旅游经济首都”奥克兰开设店面。全球知名房地产机构高力国际的相关负责人Chris Dibble透露，新店将会开在奥克兰海滨的大型购物中心Britomart。Chanel 之前入驻的国际奢侈品品牌商，包括路易威登(Louis Vuitton)、普拉达(Prada)、迪奥(Christian Dior)和古驰(Gucci)已经入驻了附近的皇后街，都在奥克兰CBD取得了不错销量。奥克兰的市中心近年有了很大改变，旗舰店增多、移民大幅增加、房屋价值上涨以及较低的通货膨胀率和利率，都是主要动因。

奢侈品牌重点策略转移

1921 Gucci餐厅于上海环贸广场四楼开业

贝恩公司全球合伙人布鲁诺·兰纳预计，2015年各奢侈品牌将继续调整门店分布，包括关闭折扣店、授权经营的门店等。

事实上，奢侈品购物中心更关注生活方式消费理念。为了应对不断增长的电商竞争压力和奢侈品零售业的衰退趋势，实体购物中心提供了更多与生活类消费相关的门店。

在电商的影响下，奢侈品牌必须考虑统筹线上线下渠道，包括最价格体系、零售方式等的调整。现在已经不是靠开更多门店取胜的时代，所以一些奢侈品牌通过新兴的销售渠道代替原来的门店。现实是，奢侈品的关店会与其拓展不同类型的与消费者更多接触的品牌形式同步。比如，Gucci最近在上海开了一家餐厅，LV在杭州西湖景区开了一家新店，所以原来的传统店铺形式很难吸引到更多消费者，奢侈品牌正用餐厅、酒店、景区店等多种方式来接触消费者。