线上奢侈品竞争激烈 流量排名LV前三不入

目前，移动设备已经成为访问时尚和购物网站的首选。根据PM Digital最新的年度趋势报告“2015 Trend Report: Luxury Brands Online”数据显示，奢侈品牌在线市场占有率最高的是Michael Kors和Ralph Lauren，它们是购物者首先到Google搜索的品牌，并且大多数使用移动设备访问和在网站上购物。

该调研公司表示，排名前十的奢侈品牌占在线品牌市场占有率总数的81%，领先的品牌包括Michael Kors占19.2%;Ralph Lauren占18.9;Coach占12.1%;Louis Vuitton占9.1%。Michael Kors成功超过去年排名第一的Ralph Lauren。值得注意的是，奢侈品牌网站的三大关键词和产品分别是：占3.1%的“outlet”;占2.5的“shoes”以及占2.3%的“bag”。

该报告提到，“Michael Kors勉强夺得奢侈品牌中最高的市场占有率，第一个增长最快的零售巨头。它这次能进入领先地位主要受michaelkors.com特殊的高访问流量推动，特别在2014年节日季和2015年第一季度期间。”

正如其他分析公司也指出，移动设备是快速成为访问网站和进行购物的设备。PM Digital表示，移动设备占奢侈品网站流量的57%。“奢侈品消费者是更有可能是在智能手机或平板电脑的人群，而不是一般的互联网用户，他们只有35%的用户使用手机访问。”该公司表示。

在品牌的搜索方面，Google获得高达47.4%的搜索占有率，紧随其后的是Yahoo!占1.7%。在社交媒体领域，Facebook占奢侈品牌流量的首要地位，YouTube排名第二，Reddit排名第三。在Facebook和Google之后，最高访问量的奢侈品牌网站是Louis Vuitton。

在购物网站方面，最高的奢侈访问量的是Amazon.com、eBay和Macy’s。总体而言，奢侈品牌网站访问量的同比增长率是20.4%，在过去12个月内访问次数达到2.07亿次。该研究公司表示，“几乎40%的奢侈品牌网站退出是转去同类型的购物网站，主要是其他奢侈品品牌和百货商店，而且是只在线销售的零售商和代销网站。”

该报告也包括Instagram粉丝数排名。按粉丝数排名计算，Louis Vuitton以630万粉丝数排名第一，Chanel排名第二，其占有580万粉丝，Dior则排名第三，占530万粉丝。(文/Arthur Zaczkiewicz 编译/Ari Hsu)

品牌在线市场占有率(按网站流量排名)：

1. Michael Kors

2. Ralph Lauren

3. Coach

4. Louis Vuitton

5. Gucci

6. Chanel

7. Burberry

8. Louboutin

9. Versace

10. Hermès

Source: PM Digital’s 2015 Trend Report: Luxury Brands Online