看奢侈品牌如何一步步撤离香港

陆续降价未见起色

面对奢侈品消费增长持续放缓的市场环境，各大奢侈品牌皆努力调整步伐。今年4月，香奈儿(Chanel)、普拉达(Prada)、迪奥(Dior)、卡地亚(Cartier)、百达翡丽(Patek Philippe)都纷纷调价以挽救困局，古驰(Gucci)则选择打折清货。

但是降价与促销带来的短暂繁荣，并不能掩盖奢侈品牌在亚太市场(尤其香港地区)的业绩危机。在各大奢侈品牌发布的上半年财报中，迷雾不散的香港市场和亚太市场导致品牌利润大缩水。

讨好最大的金主

多个奢侈品集团的CEO在财报中均重申“信心”，但事实上，在过去两年中国市场已经成为奢侈品市场的“肿瘤”。而奢侈品集团仍为讨好最大的金主做出努力，在中国市场大肆举办各种艺术类活动以维持其品牌形象和价值，甚至在门店方面，传统奢侈品牌在新店扩张方面相对保守，品牌采用更严格的门店选择标准，并将重心从三线市场转移到一二线市场，同时关闭在低线城市中规模较小的门店。

共同发出“逼租”口号

在香港零售业态不见起色的同时，香港租金高企已成为奢侈品牌的巨大负担，奢侈品集团不得不就租金问题与业主进行重新谈判。罗素街是铜锣湾地区中心重要的零售重镇，一年前他们可以开出全球最高的零售租金，但现在需要看眼下现实。

书写笔制造商万宝龙(Montblanc)、制表商奥米茄(Omega)以及珠宝商施华洛世奇(Swarovski)比邻而列。高力国际表示，该地段的平均租金在今年上半年已经下滑了10.4%。而豪雅表(TAG Heuer)在上周就因为高企的租金与下滑的人流，关闭了其位于罗素街的店铺。

古驰(Gucci)、圣罗兰(SaintLaurent)、葆蝶家(Bottega Veneta)等奢侈品牌的法国开云集团已经警告，若租金成本下不来，将关闭其在香港的数间店铺。“许多业主不一定了解到市场已经发生了改变，”开云集团的首席财务官Jean-Marc Duplaix 在7月的一次与分析师进行的电话会议中曾这么说道。

另一法国奢侈品巨头、旗下包括路易威登(Louis Vuitton)、迪奥(Dior)、芬迪(Fendi)等品牌的LVMH集团，同样对香港租金感到不安，LVMH财务总监透露，已经与业主进行多轮谈判，现阶段难言能获减租。

文/Channychae