奢侈品大牌们都坐不住了 LVMH也没闲着

最近，新闻很多。比如，MUJI降价、VF洽购Puma、九牧王参股超级导购APP……奢侈品也不例外，香港正在失去亚洲奢侈品中心地位，众多奢侈品牌将不断关店，奢侈品们都坐不住了，比如LVMH进一步涉足多领域：再开新酒店、入股摩纳哥皇室企业;据传，它还有意收购VictoriaBeckham贝嫂同名品牌。

奢侈品在香港的危机

据悉，在中国奢侈品消费者心中，香港正在失去亚洲奢侈品中心的地位，而在接下来几年内，香港将面临一系列奢侈品门店的关闭。这主要由于中国内地到香港旅游的游客人数锐减了,这导致香港的零售商遭遇重创，而首当其中的便是奢侈品零售。

看到这里，也许你的第一反应，就是早前的民主抗议活动导致了这一切，但实际上品牌定期关闭香港核心门店并不完全因为这个原因，还因为对于中国奢侈品消费者而言，香港是一个再熟悉不过的购物目的地，而当地的商场租户很少尝试差异化的销售策略。因此，许多中国游客会转而选择东京、首尔和台北去享受新鲜的购物体验。

根据最新各大奢侈品牌的最新一季度财报，香港市场成为让人头痛的市场，Burberry表示目前来看香港市场疲软迹象没有好转，为此集团已在五月份发出财报预警。爱马仕集团也称香港和澳门仍然处于“困难的环境下”。对于自由行游客的锐减，零售销售下滑的趋势明显，多家奢侈品零售商采取的降价计划遥相呼应。包括香奈儿和历峰集团旗下卡地亚品牌在内的奢侈品零售商都已经在亚洲市场上采取了降价措施,以抵消欧元汇率大幅下跌所带来的影响。很可能在未来两到三年内，这些品牌门店就会统统关闭。

LVMH拒绝坐以待毙

奢侈品面对零售危机，做不住了，其中以LVMH为最。

涉足多领域 再开新酒店

最近，LVMH集团就再开出一家精品酒店，名字就叫White 1921。之所以以白色为名，是因为整间旅馆以大量的白和黑诉说阳光风情。设计由建筑师Jean-Michel Wilmotte操刀，运用黑白的搭配，让人一住进饭店，便更加确定自己身处法国;而优雅的简约设计，以最纯粹干净的方式表现时尚品味的顶点。最简单，也最不简单，是White 1921给大众的极致感受，连房间数量都简单到只有8间，可想而知其奢华程度。

White1921拥有现代、雅致的环境，尤其是酒吧休息室身处具有地中海风格的花园内，正面采用背光的白色玻璃制造而成，这个休息室是酒店的主要亮点。同时，酒店酒窖内存放的香槟酒来自多个品牌，包括库克香槟(Krug)、Ruinart香槟、凯歌香槟(Veuve Clicquot)以及酩悦香槟(Moet&Chandon)等，种类繁多的香槟酒有利于该酒店吸引顾客入住。

LVMH打算将该酒店落户Courchevel、马尔代夫、Saint Barthélemy等地。而作为已关闭的巴黎著名建筑 La Samaritaine 商场重建计划的一部分，LVMH 集团还计划在巴黎建立一座 Cheval Blanc 酒店。

开酒店这事，Versace早在1994年就做到了。当年品牌在澳大利亚黄金海岸开了第一家五星级酒店PalazzoVersace，Donatella Versace也就成为了第一位开酒店的设计师。后来Armani、Missoni、Bulgari陆续在世界各地美景之处跑马圈地，就连不那么大牌但是在设计领域领导潮流的Diesel也在巴西海边小镇特朗克索开了一个酒店。

收购高定服装店Arnys

大鱼吃小鱼，小鱼吃虾米，是自然的生态链。最近充当小鱼虾米的，是Arnys品牌。

据悉，奢侈品牌集团LVMH已经收购了Arnys品牌，这是一家可以追溯到1933年的法国老牌高级定制服装店。位于塞乌尔大街14号，与爱马仕旗舰店隔路相望。它以精致的手工套装闻名于世，虽然鲜见于时尚报端，但时尚巨头们却对它青睐有加，诸如YSL、奢侈品大鳄皮诺父子等名人，都喜欢它家的定制服装。去年，Arnys打破传统开始参加时装周等活动。

据说有意收购Victoria Beckham贝嫂同名品牌

最近有传言称全球最大奢侈品集团LVHM Moët Hennessy Louis Vuitton SA (LVMH.PA) 酩悦·轩尼诗-路易·威登集团有兴趣入股Victoria Beckham 维多利亚·贝克汉姆同名奢侈品牌。

对此LVHMFashion Group 时尚部门首席执行官Pierre-Yves Roussel表示并没有这回事。而Victoria Beckham 维多利亚·贝克汉姆品牌发言人也称“目前没有计划出售股权”。

尽管VictoriaBeckham 维多利亚·贝克汉姆一再强调“有机增长”，但现在积极扩张零售业务开设独立门店的VictoriaBeckham 维多利亚·贝克汉姆品牌接受外部投资，特别是像LVMH这些坐拥全球重要奢侈品行业资源的大型集团也是合情合理。

和豪门拉关系 入股摩纳哥皇室企业

近日，LVMH宣布，已收购蒙特卡洛滨海度假酒店集团(Société des Bains deMer，简称：SBM)5%的股份。据悉，截止至 3月24日，摩纳哥皇室拥有SBM69.47%的股本。

SBM集团拥有并运营着蒙特卡洛赌场(Monte Carlo Casino)、蒙特卡洛歌剧院(Opéra de Monte-Carlo)和蒙特卡洛的巴黎大饭店(Hôtel de Paris)。

近年来，LVMH集团与摩纳哥阿尔伯特亲王及王妃Charlene的关系日渐密切，这两位是2013年Dior早春系列发布会的贵宾，2014年，Louis Vuitton早春系列发布会就开在了摩纳哥皇宫前面的广场。Dior与摩纳哥皇室的交情可追溯至 1956年，奥斯卡影后 Grace Kelly 与摩纳哥王子 Rainier 三世订婚时便身穿 Dior 白色缎面礼服。

去年，LVMH 集团与美国Grace 王妃基金会签署了为期三年的合作协议，成为此基金在洛杉矶、摩纳哥和纽约颁奖晚会的独家赞助商。