这三家时尚品牌都生死未卜 能成功逆袭吗?

说的是Reed Krakoff、DKNY和American Apparel——它们的浮浮沉沉说尽了时尚界“花无百日红”的道理。

Reed Krakoff去年辞去Coach创意总监一职后，潜心发展自己的同名品牌。这样的故事也曾发生在Marc Jacobs身上，不过同样的幸运这次并未出现。今年3月，Reed Krakoff宣布暂停对其个人同名品牌的运营，并试图“将战略重点转移到轻奢配饰”。品牌的实体店铺和电商网站reedkrakoff.com也先后暂定营业，其中甚至包括纽约Soho区刚开几周的门店。

时隔小半年后，它在近期突然有了动静。电商网站的置顶位置突然出现了这么一段话：品牌正在经历一场激动人心的变革，Reedkrakoff.com马上将以全新面貌复出。”配图则由手提包袋、T恤、太阳眼镜、手环、银色凉鞋、iPhone组成。《女装日报》认为这些“带有明显千禧一代印记的物件与Krakoff此前设定的高端品牌形象(例如长羊绒服装和昂贵的皮具)形成极大反差”。

Krakoff本人8月12日接到媒体询问电话时卖了个关子：“之后品牌会有很多有意思的东西，敬请期待。”截至目前，Reed Krakoff的两家纽约店铺还未重新营业。

或许同样是为了俘获千禧一代，不久前失去设计灵魂人物Donna Karen的美国品牌DKNY请来了新生潮牌Public School的设计师拍档Dao-Yi Chow和Maxwell Osborne。

设计高层的变动直接体现在销售数字上。品牌母公司LVMH在7月28日公布了上半年业绩报告。虽然没有披露各个品牌的具体数据，但DKNY因为换帅和品牌重新定位的原因发生业绩大幅下滑。

品牌Twitter官方账号“DKNY PR Girl”也退出舞台，所有Twitter信息都被清空。Instagram同样如此，目前仅有的信息是“改良中，09/16/15”。据《纽约邮报》报道，原本负责品牌社交平台的Aliza Licht也已经离任。

这一切看起来像是DKNY为了摆脱困境，破釜沉舟想要改革一新，但时间不等人。花旗银行奢侈公司股票分析师Thomas Chauvet曾经指出，品牌一旦跟换设计师，往往需要6-9个月的磨合、恢复期。然而，刚刚走马上任的新任创意拍档四个多月后就要在纽约时装周发布首个系列。消费者会不会买账，成为最大考验。

如果说以上两个品牌还在救治中，美国潮流服饰零售商American Apperel(以下简称AA)完全就是另一个故事：病危通知书都下了好几轮。据公司先行披露的财务数据，2015年第二季度营收仅为1.34亿美元(约合8.57亿元人民币)，较去年同期缩水2800万美元(约合1.79亿元人民币)。8月11日，AA发出预警：在这样下去，公司可能要破产。

虽然这家服装公司曾多次警告现金流状况，但这是首次告诉股东：你投的钱很可能要打水漂了。AA股价在8月12日当天跌了35%，为每股0.14美元(约合元人民币)。从2015年开始至今，股价已经跳水式下滑87%，借用《财富》的分析：AA已经没有投资者可失去了。

伴随着数字跌近引爆点，AA的另一场狗血剧还在延续。去年年底，公司宣布以“法定合法理由”开除已遭停职的首席执行官Dov Charney。这位来自加拿大的蒙特利尔人白手起家创立起公司，不过因为卷入多起性侵案、无数起诽谤官司，造成品牌形象受损，销售数字也因此一路下行。

AA董事会在罢免Dov Charney之后，启用了首位女性CEO。不料，被惹毛的Charney进入反击模式，指责前公司对自己进行证券欺诈、诽谤、情感压迫等不公正行为。AA也不示弱，回应称Charney叫员工为“菲律宾猪”，还拿枪指着雇员的头部，并且私自存储和模特、员工的性爱镜头。

旷日持久的纠葛还在上演，不过难看的公司账面就未必可以撑到续集了。