《女神新装》点燃T2O 时尚电商D2C创新模式走红

东方卫视周六晚《女神新装》第二季强势回归，掀起了一阵收视热潮，在这一场全民互动的时尚狂欢盛宴中，观众不仅可以收看精彩的明星跨界真人秀，还能同步参与购买节目中的女神同款美衣。

近年来，随着互联网对传统行业的冲击，迫使传统行业必须借助互联网的力量来不断挖掘新的赢利点，并实现自身转型。其中，《舌尖上的中国》的热播引领出了一个独特的商业现象，“焦点事件+电子商务”的F2O(Focus to Online)电商新模式，让业界看到了传统电视购物节目所不可比拟的优势。作为国内首档明星跨界时尚真人秀，《女神新装》采用的则是崭新的T2O(TV to Online)模式，这是一种即播即买，价值即时转换的全新模式，从本质上实现了设计师与消费者的无缝对接。

而国内最早提出这一概念并以此命名的时尚电商垂直平台D2C(DESIGNER TO CUSTOMER)也随着节目的热播被观众广泛关注。在首期节目的最后，D2C买手以1111万的全场最高价赢得了女神郭碧婷的“黑天鹅系列”新装，此举点燃了观众的澎湃热情，搜索指数瞬间飙升十倍以上，D2C网站与App的服务器当晚甚至因访问过载而短时无法响应。这些都预示着，这种颠覆和创新的模式，可能会在未来成为竞相模仿与复制的范本。