THE PARAMO异军突起的时尚先锋

2014年宁波悦川投资控股有限公司创立了 THE PARAMO品牌。仅2014上半年THEPARAMO已在全国各大SHOPINGMALL及知名百货以惊人的速度开设十余家品牌专卖店，均取得了优异的销售成绩。2014 年下半年度 THE PARAMO足迹遍布北京、上海、杭州、宁波、湖州 、绍兴、济南 南京、郑州 、长沙 、沈阳、长春 、哈尔滨等国内一、二线城市，共计 30 余家店铺。

作为一个 2014 年才进入市场的品牌，其“异军突起”成为一种现象，不但得到了消费者的认可，也在行业其它品牌发展过程中不断被提出、讨论，更成为很多品牌发展的路径参照，对“异军突起”的深度理解自成必要。

何谓“异”

“异”就是与众不同，想当“异军”就必须找到自身与众不同之处，潮流百变，三十年河东，三十年河西。当高级定制已经成为某些人的专利，当时尚工业日趋成熟，当人们对时尚潮流的渴望越来越高时，平价时尚便应运而生。才几年的时间，主打“平价+时髦”的时尚品牌就以铺天盖地的姿态入侵了时尚圈。而 THE PARAMO正是抓住了“高端时尚平价化”这一契机，将品牌主流受众群体定位在只属于那些感受生活乐趣的年轻人—— 80 后90后的年轻群体。在个人形象上，既推崇 High-Fashion，又希望保持 Cool-Style的自我个性，这种自我认同的双重性和对变化的渴求，正是 THE PARAMO 品牌追求的方向。将潮流市场细分，又是 THE PARAMO 的一项创举，在 THE PARAMO 之前，不少的时尚品牌都已将市场重心放在了 80后90后年轻群体，但主要是以服装类为主，而配饰、鞋履等品牌也多以运动休闲为主，THE PARAMO将市场细分只针对年轻时尚的群体设计鞋履与配饰。在越来越激烈的商战里，没有差异化就没有生存空间如果不能第一个进入某个类别，那么就创造一个类 别使自己成为第一，这是现代商战推行差异化策略的不二法门。

如何“突”

市场定位解决了认识问题，能否“突起”，则取决于实践。THE PARAMO 的异军突起，定位是关键，但为了使差异化的战略意图实现，背后需要做大量的支撑工作。引用意大利精湛的制作工艺，融合欧美最潮最 IN 的设计理念，产品风格上分为六大系列，丰富的产品类别可以满足都市生活中，任意场合的需求。在每年的货品中会有约占产品总量的 10%被设定为合作产品系列，所谓合作产品系列即是指，THEPARAMO 品牌与外界(包括与各界艺术家、明星及名人)进行合作的系列;另外，约占产品总量 20%的货品为 Made in Italy。

强大的制造能力、完善的专卖体系，THE PARAMO身上有太多耀眼的创新理念，既有着同步欧美最新时尚的元素，又有着最贴近中国年轻人消费的时尚理念。靠近老百姓的价格，时尚尖端的定位，风格多样的款式设计，如何“突”已然不是什么大问题了。

2014年的全新出发，THE PARAMO的异军突起得到了全行业的认可。然而，在品牌异军突起的背后，我们更应该看到宁波整个时尚行业的闪光之处，看到国家倡导的创新精神。

THEPARAMO 店铺形象：

通透的空间，融合金属、皮质、纤维石膏等不同材质混搭，再利用褐色、金属色等同色调层次

感打造出时尚、个性又不失沉稳、舒适的购物氛围。