奢侈品大军第一梯队重新洗牌（图）

随着近些年网络媒体和平面杂志的轮番轰炸，连家里的保洁阿姨都知道去早市淘个Dior Lady来表现辛勤面前的虚荣心了。可见时尚品牌教育，在这些年的收效还是十分满意的，从前生僻的品牌原文发音，如今也不在停留于中文直译过来的尴尬中，朗朗上口的直呼其名，带来的是中国这片奢侈品肥土上的高昂销售额和良好关注度。

奢侈品品牌

Dior、Prada、Gucci、Louis Vuitton等好几米外就能晃瞎双眼的大LOGO品牌，让奢侈品集团前几年呈现两位数的增长率，圈地捞钱的大时代已经成为了辉煌的历史。随着近期各财团公布的财政数据显示，以往概念中高高在上的品牌，销售额增长率也纷纷下降。

稍作分析就不难可知酿成此结果的真正原因，追求个性是品牌赋予标签化时代的坐标，早些年空如白纸的购物理念，让顾客遵循着杂志上那些曝光率极高的广告，指引着购物欲望，有钱的疯狂堵门抢购，没钱的淘宝下单拍下高仿。经过了数年的熏陶，开跑车扮名媛的姑娘们越来越发现扭头就能与挤公车的打工妹撞衫、撞包，于是从前身份和个性的标签，也就失去了原本奢华的意义。

真土豪前些年表示财大气粗的暴发户而备受茶婊们的青睐，而现在这个形容词越发与低俗没品联系在了一起。贴满标签的时代已经在中国一线城市的奢侈品市场营销策略成为了过去时，把钱花在你需要搜索一下，才能知道的品牌上才是如今客户的新魅力。在Celine、Etro、Balenciaga这些文艺气十足的品牌都争先在京办秀的时候，你就知道什么叫活到老，学到老。于是乎那些埋没在光芒背后，从前视线外的品牌，就成了重新洗牌奢侈品一线阵营的强实力。

独立女性市场的选择：Celine

王菲

Celine广告片

如果不是王菲为Celine献身撑场，可能至今很多身外人还不知道这个法国顶级奢侈品牌。选择在华营销策略方面，Celine的高层规划了一条传统而非常人能及的道路。利用王菲的影响力和神秘度与自身品牌形象的完美结合，成功打入中国市场，在其他品牌面临着僵局的时候，Celine则旗开得胜，成为重新洗牌的大军中最为英武的一位。其实早在之前，姑娘们还在拼“包”的时代下，Celine那款著名的脸“包”就力挽狂澜，成为典范。不趋同于众的品牌和良好的品格，是文艺女和黄金女的首选，个性十足的表达在低调而优雅的氛围中，为现在品牌的扩张做好了浮笔。