网络时代de韩流 这回不一样

网络时代de韩流 这回不一样

孙佳音 (新民晚报 记者)

“韩流”席卷中国二十余载，成为影响中国最广最深的异域文化。第一次韩流在上世纪九十年代末涌来，如今回看HOT夸张的服饰发型颇有几分“洗剪吹”的意味，但当年他们靠酷炫台风迎合80后个性、反叛、前卫、引人注目的心理诉求，传播方式主要靠人际传播，学校广播台和劣质盗版海报承载了一代人的记忆。第二次韩流始于《蓝色生死恋》，后来包括《冬季恋歌》《看了又看》《大长今》等韩剧在央视和各省级卫视甚至地面频道，长播不衰，倚靠中韩两国相似的伦理观念和文化背景，桥段并不多样的韩剧牢牢抓紧了电视机前的中老年观众，这一回功劳要算在电视台的账上。

2012年，一首《江南STYLE》在微博等SNS网站疯狂传播，成为了2012年度神曲;2013年，《听见你的声音》《继承者们》在视频网站上大热。同年，《我是歌手》《爸爸去哪儿》《两天一夜》等网上热播的韩国综艺节目版权被国内卫视引进，纷纷创下收视记录……随着视频网站和社交媒体的发展成熟，与以往被动接受韩剧等韩娱资源不同，第三次韩流是从观众主动在互联网点播观看开始的，就好像《继承者们》《来自星星的你》甚至还没来得及登陆国内电视台，就已经“燎原”神州。艺恩咨询在最新调研报告《韩娱新势力》中还指出，“网络播放进入电脑、移动终端、智能电视多屏播放时代。观众不再受时间空间的限制，随时随地即可享受内容，韩国电视剧、综艺可以无孔不入的侵入我们的生活。”

更为重要的是，在这一轮韩流兴起的过程中，社交媒介也在阔步发展。媒介交互性的提高，观众除了是内容的接受者之外，还可以有效对内容进行反馈，甚至还可以是内容的创造者。互动娱乐对于具有鲜明“粉丝属性”的韩娱受众尤为重要，比如金秀贤的国际粉丝会在土豆上开设的“i金秀贤”自频道，两百多万金秀贤粉丝可以在这一频道里通过直播互动和弹幕吐槽功能，相互交流，一个普通粉丝上传的视频可能上线两天就获得数万播放点击。

“粉丝经济”又无疑，是互联网思维的集中体现。谁掌握了粉丝，谁就找到了致富的金矿，就好像郭敬明导演的两部《小时代》成功吸金7.8亿，创造了“粉丝电影”的票房神话。于是，作为最有价值的内容资源，韩国电视剧、电影、综艺、音乐已经成为了各视频网站争夺的重点，每家视频平台都在韩娱内容上有所布局，花高价购买版权，酷土豆集团内部甚至明确把“发展韩娱”作为土豆的一大战略。艺恩也在报告中肯定，“土豆用户与韩国娱乐的受众的重合度较高”。

目前看来，除了将线上的活动延伸到线下，将视频网站拥有的用户资源转化成为商业价值外，开发衍生品做大“粉丝经济”的重要一环，甚至是最快变现的一环。韩剧中男女主人公穿着的服饰，使用的化妆品都会受到粉丝疯抢。《危情三日》同步发售了正版衍生品，生意不错;《来自星星的你》《继承者们》热播之后，淘宝网中明星同款产品数量在10万以上，哪怕山寨盗版一样难抵销售火爆。为了进一步做大韩娱衍生品的生意，土豆就自制内容《土豆最韩流》在为粉丝提供“韩流”生活指南的同时，还与电商合作，对韩国衣食住行相关产品进行导流，粉丝可通过链接直接购买。如此一来，与传统的实体店购买相比，大大缩短了观众与消费者角色转换的时间，促销效果更为显著，消费转换更高。