奢侈品也搞“可购物视频” 实体店扔无法被取代

3月10日，LVMH集团旗下的线上媒体Nowness.com推出了上述这段长2分45秒的“可购物视频”。

艺术地售卖奢侈品

这段视频的导演TellNoOne特意请到了意大利编舞家PaoloMangiola将人们狂热的网购欲望诠释成情感隔离的空灵套路，而影片主角们——包括曾与Madonna、FlorenceandtheMachine合作过的AmberDoyle，以及舞者兼模特LouisMcMiller——之间的玩味竞技则是增添了强烈的节奏感。

舞者们以非常艺术化的表现方法展示了LouisVuitton、BottegaVeneta、LaPerla、Kenzo、MaisonMartinMargiela、HaiderAckermann和RickOwens等著名品牌的服装。

“我觉得他们应该要穿上可以表达出情感的衣服来，”影片的造型师AgataBelcen解释说，“片子本身没有直接区分男性和女性之间的角色：我们让一个男舞蹈演员穿上了HaiderAckermann的女装裙子。”

视频播放过程中，你可以点击舞者身上的服装，然后再点击屏幕右下角的标签，让画面静止，并阅读关于该款服装的介绍，文字下会提供购买链接，点击可进入品牌官网或第三方电商的购买页面。

据WWD网站报道，Nowness网站一直没有采用互联网媒体惯用的广告形式，如横幅广告或边栏广告。可购物视频是这家有四年历史的时尚和艺术媒体网站的首次商业化尝试。

视频节目是展示时尚商品最具感染力的方式，可购物视频为互联网视频内容提供商创造了新的商业化路径，对于视频赞助商和植入品牌，这种手段可更直接地让内容转化为购买行为。

视频模式首现国内

然而在国内，“视频购物”的营销模式却早已不是一个新词。

早在2012年初，天猫联合优酷、土豆及56网，用视频的方式将T台时装搬到了网上，视频中用户直接点击鼠标就能快速进入商品购买页面，购买模特身上的衣服。

视频购物一推出，立刻得到推崇，吸引了大批用户的关注。

2012年下半年，苏宁易购网站也出现了视频购物频道，其中包括微软Surface等多款商品都有在线的购物视频展示。

整体而言，形式轻松自如，商品介绍专业细致，较以往文字、图片等形式的商品介绍，具有很强的观赏性和互动体验。

而京东商城和乐视网的合作，更将视频购物推到了一个前所未有的新高度。

在“网络视频购物专区”，京东商城和乐视网共享热门影视剧。用户在观看剧集的过程中，一旦看中了剧中出现的某款商品，只需要在相应商品上点击鼠标，即可进入京东商城同款产品的购买页面，让用户在观看影片的同时完成购物。